论荆楚传统元素在包装设计中的转化

材料等内容，使其具有造型与文化内涵的统一性与鲜明性，在我们的地域文化中表现得朴实真切。基于传统荆楚文化背景，运用艺术化地域元素特征与包装设计相融合，将地域产品形象及特色加以展示，唤起消费者的注意力和归宿感，从而促进商品的销售活动。一个优秀的商品包装设计，一定要能融入用户所处的人文环境，被市场所接受。

3.1 现代包装设计中传统图形运用

传统图形运用于产品包装设计中，是我们设计有地域特色产品包装的最主要方式。荆楚元素符号随着时间的推移、语境的转变而不断的深化和衍变；这些符号发展和演变的过程中显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。荆楚元素图形集中表现为文化中具有代表性的人物或器物形象，也可以是楚国时期图腾和装饰纹样等。包装设计作为连接技术与文化的桥梁，很多成功的案例其形象和意象都是采用地域文化中有代表性的元素和符号。例如，闻名的湖北名酒——黄鹤楼酒（如图1所示），在包装主视面上，金属牌雕刻出黄鹤楼的图形，这正好切合酒名，也是湖北地域文化的体现。在包装正中，酒名“黄鹤楼”苍劲有力书法字与楚国图腾龙飞凤舞图有机组合在一起，增强其历史感和地域性，同时也提高包装在消费者手中的可视性，延长与消费者的接触时间，浓郁湖北地域文化特色和精神内涵被体现得淋漓尽致，从而增加了商品的附加价值。

3.2 现代包装设计中的荆楚传统色彩体现

人们在购买商品时一般都比较重视感觉。因此，商品给人的印象十分重要。商品包装的色彩，也是消费者去判断商品的内容、特性的重要部分。荆楚文化中也有着属于自我独特的色彩表征，楚国漆器中有着浓郁的“荆楚味”色调就是其中的代表。我们还是以黄鹤楼白酒的另一套包装作说明（图2），博大宽厚的漆器黑色贯穿整个设计，在辅助色方面采用楚国漆器上所常用金等色，使楚文化中装饰纹样与漆器色彩相搭配，让浓郁的楚文化图案色彩特征和独有荆楚地域感情特色洋溢整个包装设计。整套白酒的包装显的华贵、典雅、柔和、含蓄，具有极佳的装饰效果，使其从各类特产包装中脱颖而出。

3.3 传统材料、造型在现代包装设计中的体现

在包装设计中，大多采用自然风格的材料，来表现具有传统风格、地域文化的商品。我们看到很多荆楚特色产品包装在材料的选择上，抛弃以往单一的纸质材料的局限，大量加入木、竹和麻布等具有传统风味材质，体现出传统的文化特质，让人感到耳目一新。以“湖北省非遗保护展”优秀作品《来凤漆筷包装系列》为例，造型则采用中国古典女性的旗袍样式，材料为麻布，整体采用麻布和补子构成“来凤漆筷”的内包装，主要在注重美感的同时也宣扬环保的设计理念。外包装采用镂空的木盒这种材质来表现，镂空的图样为中国传统的花纹图形，镂空的目的在于新颖、独特、表现出中国韵味。这些装饰特征都较好迎合了荆楚美之韵味。

结语

在中国本土现代设计中，对民族地域传统文化的传承与变革是顺势之道。荆楚文化本身具有自身独具的内涵，通过相应提炼和归纳，让楚文化元素与现代包装技术相融合，以塑造出集聚荆楚文化内涵的产品包装，摆脱了大众心中落于俗套的感觉；大量荆楚传统元素符号的应用，让人直接感受到楚文化元素和内涵。地域文化与产品包装设计的有机融合，使传统单一追求形式感的美化包装植入地域文化的内涵，契合消费者心理需求和深层的自我归属感。将地域文化符号引入到荆楚特色商品的包装设计中，可以使商品具有强时代感与品牌个性。包装设计的多样化必将丰富大众的生活品质，同时引导促进传统文化产业发展与创新。

参考文献

[1]丁一.楚文化元素在荆楚特产礼品包装设计中的演绎[J].艺术与设计，2012.09.

[2]白兴易.包装的地域性文化设计研究[J].中国包装，2004.12.

[3]陆蕾.浅析现代包装设计的中国传统文化元素的表现[J].艺术与设计（理论），2009.09.

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