信息传播主体对农户施肥行为的影响研究

方案》提出了化肥减量增效的任务分解、重点措施和试点安排。2018年中央一号文件再次强调开展农业绿色发展行动，实现投入品减量化、生产清洁化和产业模式生态化。由于农户是化肥的使用主体，化肥减量施用目标的实现必须以农户为突破口和抓手，所以农户化肥施用行为的微观决策机制一直是学者们讨论的焦点[5-9]。其中，农业信息传播在农户农业生产、经营管理和决策过程中发挥重要作用[10]，然而不同性质的信息传播主体对农户生产决策的影响及传导路径并不相同。因此，研究不同信息传播主体对农户施肥行为的影响以及农户施肥行为的驱动因素，对如何通过信息传播引导农户科学施肥进而实现从源头控制农业面源污染具有重要的现实意义。

1 文献综述与评价

梳理已有文献资料发现，关于农业信息传播的研究主要集中以下四个方面：一是农业信息传播的影响因素研究。现有研究将农业信息传播不畅的原因归结为农户素质偏低，利用农业信息缺技术、缺条件、缺能力、缺需求[11]，政府投入不足[12]，农技推广队伍“线断、网破、人散”[13]，信息采集和传播方式单一[14]，信息传播网络不够健全[15]等因素。二是农业信息传播需求分析。张蕾等[16]基于13个粮食主产省份9 738份农户数据，分析了农户对农业信息的需求情况，结果显示农户对高新技术的需求并不强烈，需求较多的主要是防虫、施肥和良种及栽培技术等常规技术信息。黄睿和张朝华[17]基于广东省312户农户数据的统计发现，农户关注度最高的农业信息是农作物病虫害防治和优良品种信息。张耀钢和应瑞瑶[18]分析了江苏省的6个县（市）161户经济作物种植户的技术信息选择的数据，发现在技术选择上，农户会优先考虑产前和产中技术，较少考虑供销信息和加工贮存等产后技术，而在信息选择上，病虫害防治信息的需求最高。三是农业信息传播主体选择研究。农业信息传播主体可以分为正式组织和非正式组织两大类，其中正式組织传播主体又可分为政府公共机构组织传播主体（如农技站）和市场化组织传播主体（如农资经销商），而非正式组织主要是指亲戚朋友等。周丹[19]的研究表明，当前农业市场信息传播以非正式传播主体为主、组织化传播主体为辅，但农户对组织化传播主体满意度更高，所以农户更倾向与于选择政府服务部门和科技部门等正式组织作为传播主体。王金霞等[20]的研究也表明，非正式组织传播在各地逐渐被政府部门、技术推广机构、农资经销商等传播主体所取代，其中政府部门和农资销售点的影响力最为显著。马骥等[21]研究了农户的信息认知与化肥购买决策，发现农户对销售商的介绍和化肥厂的田间示范更为信任。四是信息传播对农业生产的影响研究。本文关注重点信息传播对化肥施用行为的影响，现有研究发现不同信息传播主体对农户施肥行为的影响并不一致。有学者在国内水稻生产的研究发现，农技推广机构传递的施肥信息可以引导农户减少15%到30%的化肥施用量[22-23]。蔡键等[24]基于全国480个村11785个农户的调查数据，研究了信息媒介对农户农业化学品环境污染认知的影响，发现农资销售商为了提高化肥等农业化学品的销售量，可能会有意通过手机信息向农户强化农业化学品的正面作用而淡化其对环境的负面影响，导致农户对农业化学品环境污染的认知不足，进而影响其使用化肥、农药的行为。

推荐访问:施肥 农户 主体 信息传播 影响

---