浅析传统图案符号的再设计

摘 要：中国传统文化博大精深，需要我们更好的传承发扬传统文化，使再设计后的传统图形的意义传达得更加准确和广泛，为中国传统图形的再设计注入新的生命。对中国传统图形的再设计不能简单理解为符号的拼贴和挪用，而是需要在文化传承和审美表达的关系中形成对于传统图形的现代应用。

关键词：传统图形；符号；再设计

中图分类号：J04 文献标识码：Ａ 文章編号：1005-5312（2012）03-0205-01

自从符号学被运用到设计学的交叉研究中以来，设计符号学不仅在理论上成为现代设计理论研究的一个重要课题，在现实的实际操作中，符号学方法也得到了广泛的应用，它在设计思维、设计造型、设计创意、设计方法等各个方面发挥了重要的作用。

正如卡西尔所说，人是符号的动物。符号是一种意义的指代，是某种概念或意向的载体。设计师是视觉信息的发布者，也是符号的提炼者和使用者。图形设计应具有两方面的追求:一方面，符号必须是一目了然的，也就是说，必须让人们顺利地从能指走向所指;另一方面，符号必须是充满感性意味的，也就是说，从能指到所指的道路不能是单一的或过于快速。

我国传统艺术设计所蕴涵的信息是十分丰富的。对于我国艺术设计的发展来说，继承中国传统的艺术设计精神。传统艺术设计精神的延续，需要艺术设计师深人历史、细心调研观察、设计处理好每一个细节和要素，使现代设计和传统文化精神的相融合。

一、对传统图形再设计的探索

在当今物欲横流的现代社会中，各式各样的信息从四面八方充斥着我们的视觉、听觉，很多设计者盲目的照搬传统文化，对它进行粗糙的加工，不充分考虑选取的图形符号是否符合被设计对象的文化理念，是否做到贴切实际的设计。设计符号学的方法是以理性的方式界定感性要素，一方面，在设计中试图寻找各种设计处理方式的“意义”，及诸“意义”间相互联系以产生整体感觉的方式;另一方面，在此基础上，逐步明确要表现的“意义”，并寻找到足以表现某种“意义”的设计元素和处理方式，整合地创造新的设计。这个设计过程是漫长的，要对具有中国传统审美精神和美学特征的符号形式进行现代的解构，而赋予其在当代社会应用中的新的生命力。这就要求设计师理解和把握图形的各种要素，既要求设计师深刻认识图形符号的意义所在，也需要设计师对当下的时代特征、审美倾向具有敏锐的判断，以此来达到传统与现代两者之间从形式、内涵到精神的创造性结合。

二、传统纹样与现代设计的结合

设计大师靳埭强先生很好的将传统图案运用到设计作品中，他的“靳埭强设计有限公司”的司标采用了“同心相合、彼此相通”的“方胜”这一传统吉祥图形作为基本框架。司标原形虽然取之“方胜”，但他没有对原形的如实照搬，而是经过了形的提取、衍生、再造，使司标更加具有东方民族个性。靳埭强这一设计之所以成功，是由于很好的把民族性和现代感自然贴切的结合，并没有牵强之感；司标注重理念，形象可变异性，而且应用得很好。又如凤凰卫视中文台的台标，借用了原始社会彩陶上的凤鸟图形，并使用了中国图案特有的“喜相逢”结构形式，反映出一种厚实的文化底蕴，凤鸟两两相对旋转的翅膀极富动感，体现了现代媒体的特色。以上两个案例不是简单的对传统图案的拼凑，而是十分确切的表达出被设计对象的精神内涵，并不失创造设计，使传统图案元素很成功的融入到现代设计中。

三、传统图案符号在企业形象塑造中的运用

“中国银行”标志是由靳埭强先生设计的，他以中字和古代钱币的形相结合而组成，中字代表中国资本的联营集团；古钱币象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下串联的直线象征联营服务。标志立意准确，一看到这个标志就能够想象到银行的功能，不仅体现了民族特色而且现代感十足。在传统图形形式上的转化保留图形符号原来的意义内涵，同时通过形象结构的简化获得现代精神的表现，并且能够让人一目了然可以迅速的了解标志背后的企业文化。

中国联通的司标也很好的对传统图案进行再设计，司标是由一种回环贯通的中国传统吉祥图案“中国结”演变而来的。迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着信息社会中联通公司的通信事业井然有序，并且信息畅通，同时也象征着联通公司的事业天长地久。我们在使用传统符号时不应该盲目照搬，而是要把握好其精神实质，以免落入俗套，要将内涵化为修养，然后在设计中自然流露。

四、结语

在这个多元化的时代，既要前卫、时尚的元素，也不能缺乏民族的优秀的传统元素。世界需要中国文化，同是中国也不能脱离这个多元化的世界。用中国传统文化精粹，以现代化国际化语言来表达，把中国传统符号的精神元素融入到现代设计之中，有效的诠释作品的文化内涵。

参考文献：

[1][法国]罗兰·巴尔特.罗兰.巴尔特自述[M].中国人民大学出版社.

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