电子商务背景下的甘肃彩陶包装设计思考

【摘 要】电子商务已经成为一种必然的趋势，影响到越来越多行业的发展和商品的交易。传统彩陶文化和彩陶工艺在现代化市场条件下如何焕发出全新的活力，是值得深思的课题。深入探讨电子商务背景下的甘肃彩陶包装设计，对传统工艺文化的现代化转型和跨越式发展，具有重要的现实意义和市场价值。

【关键词】电子商务 甘肃彩陶 包装设计

随着互联网的日趋普及和网络消费的不断增长，电子商务在与传统商业模式抗衡和竞争过程中的优势日益凸显。电子商务将现代人的消费引领到一个全新的时代，网络购物已经成为一种重要的生活和消费方式，电商的出现使人们的生活变得比以往更加丰富多彩。电子商务是21世纪最为炙手可热的商务应用平台，它的出现、发展和壮大为现代社会带来了翻天覆地革命性的改变，也势必会给传统产业造成前所未有的冲击，同时也为市场的繁荣带来转型发展的创新机遇和新的上升空间。在这样一种大背景下，甘肃彩陶产业的电子商务趋势也势在必行。

彩陶文化是中华文明的重要组成部分，是古代先民高超的造物技术和生活智慧的集中体现。尤其是在远古时期，生产力较为落后的社会条件下，彩陶的出现无疑从很大程度上影响和改变了古代华夏先民的生活方式和社会结构，同时也奠定了中国传统艺术的审美情趣和美学基础。

距今六七千年前的中华大地上诞生了灿烂而悠久的彩陶文化。新石器时代的仰韶、马家窑、大汶口等文化中，均发现有彩绘花纹的陶器，其中又以甘肃彩陶最具代表性。甘肃是中国彩陶起源最早、发展时间最长、分布范围最广、艺术成就最高的地区，素有“彩陶之乡”的美誉。距今7800年前的天水秦安大地湾一期文化遗址发掘出的彩陶，是世界上最早出现的彩陶文化之一，属于仰韶文化的大地湾文化。原始陶器是使用粘土作原料，用盘筑捏制或用手直接捏制或用轮制而成陶坯，然后用火烧成的器皿。彩陶则是在打磨光滑的陶坯上，以天然矿物原料进行彩绘，然后入窑烧制而成，其色彩呈现出赭红、黑、白等颜色。

甘肃彩陶具有鲜明的艺术特征和文化内涵，就其发展脉络和风格类型大致历经了初始期的大地湾文化，繁荣期的仰韶文化，鼎盛期的马家窑文化以及衰落期的齐家文化和辛店文化等。以绚丽多彩的马家窑文化为代表的彩陶文化，将甘肃的历史推向了一个不可忽视的高度，造就了彩陶艺术的巅峰。甘肃彩陶器型种类繁多，图案简练质朴，表现手法多样，纹饰更是丰富多样，形成了粗犷豪放的艺术风格。彩绘技法除了大量使用黑、红二色相间以外，还出现了在红色的宽带纹上施以黑色的窄带纹，使装饰效果更加趋于多变。

目前，甘肃省内生产制作传统彩陶的企业数量较多，区域较为集中，生产规模较为可观。产品主要以当地销售和外地游客购买为主，随着电子商务的普及，部分企业开始尝试转型电商平台。但是，一些客观因素成为影响和制约彩陶产业与电商有效对接的瓶颈，其中包装设计便是其中较为突出的问题之一。现有的彩陶包装普遍存在着设计简陋，安全系数不高，制作粗糙，缺少文化内涵和地方特色等弊端，无法适应和满足现代电商的物流需求和运输特点，需要在以下几个方面加以改进。

首先，彩陶包装设计的材质有待提升。因为彩陶制作原料的特殊性，制成的器物硬度较低，受到碰撞和冲击容易导致产品破碎，尤其是大件彩陶更是如此。这就要求在包装材料的选择上应该充分考虑商品自身的材质特性，尽量选择一些耐冲击的材质，如塑料泡沫、真空充气袋，瓦楞纸等较为结实牢固的材料，最大程度地提升彩陶的安全系数。

其次，彩陶的包装设计应该充分考虑电商物流中转环节和长途运输的特点，在包装之外还应用木架加固，真正做到内外包装安全性的有机结合，充分发挥外包装的保护作用。包装的形制要适合彩陶所特有的造型特点，包装结构力求安全稳固，使其受力均匀，合理的结构框架能够有效降低物流过程中的运输风险。

再次，在包装的视觉设计上应该充分体现彩陶所特有的历史性、文化性和艺术性，在视觉符号的选择和色彩的搭配上体现传统风格和地方特色。甘肃彩陶的装饰图案丰富多彩，种类多种多样，主要是以象形图案和抽象图案为主，既有原始社会普遍的图腾崇拜，又有单独纹饰自身的历史和故事，可以从中选取一些有代表性的符号和元素加以具体应用。同时，在图文的设计搭配上尽量与产品相一致，以体现彩陶特有的历史文化内涵。

电子商务的蓬勃发展，极大地便利了现代人的生活，也使得现代商业呈现出新的时代特征，尤其是在物流环节，包装设计的好坏成败直接关系到商品的安全性和美观性。甘肃彩陶作为一种特殊的传统工业美术，在现代社会仍然具有独特的审美情趣和艺术价值，借助现代物流的高效便捷，结合自身的特点，在包装环节上的些许改进，可以使这一传统而又古老的民间工艺美术在电子商务的时代走得更好更远。

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