消费者说DNA

平时我会购买衣服、手表、皮带、钱夹等类型的产品自用，此外也会给家人、朋友购买手袋及首饰等。我经常会选择的品牌大概有以下几种：Hermès、CHANEL、PRADA、GUCCI、AMANI、Cartier、TODS、BOSS、CK等，其中CHANEL、PRADA会选择购买的次数多些。

选择时，我更看重产品的款式、新元素及品牌内涵。也许是由于我一直在时尚行业工作的缘故，我会更关注每年的最新流行元素及其在产品上的应用。在真正购买的时候，我会习惯性地先到品牌店去看看，如果找到喜欢的款式就会购买。品牌的名称则是其中考虑的次要因素，我没有对某个奢侈品品牌有很高的忠诚度。如果看到有设计特色的、经典的、让我一见倾心的款式，我会把她当成收藏品去欣赏她的美。

我认为DNA是象征血统纯正的要素，所以品牌DNA的重要性怎么说都不为过。做为品牌的创建与维护的工作者，我会更留意很多品牌的兴衰与演变。欧洲的奢侈品牌在品牌的DNA延续上有着更多的矜持，这是值得中国的品牌运营商学习的。在当今的商业社会中，很多公司为了扩大其销售额，不断地在扩张其产品线、扩张店铺做大规模，但是忽略了许多重要的东西。我认为品牌可以适当做一些改变，但不要改变了品牌的DNA。品牌DNA是在品牌产品、品牌内涵、品牌文化缔造上，让人看到值得拥有的元素，这样才会有人不断为拥有更高附加值的产品而买单！

武兴 某公司市场职员

对于奢侈品这个概念，每个人都有自己不同的定义。在我的观念里，那种在我生活中可有可无的，超出我预算的，在购买时需要我思考一下它未来用途的东西，我都会把它列为奢侈品。比如我已经有了搭配我所有衣服不同的包，再去买一个类似款的，价格不在我预算范围的包时，这一个包对于我来说就是奢侈品了。同时，超过我能力范围的东西，也是奢侈品，比如说一辆一千万的跑车。不过现在只要是大部分人消费不起的产品基本上都叫做奢侈品，当然我也在这大部分人当中。

我平时用的东西品牌比较专一， Burberry，Mont Blanc，Prada。小配件就会选择一些低调、设计感独特的品牌，例如：BOTTEGA VENETA，Marc Jacobs。在购买时，我一般会考虑“什么是这个品牌祖祖辈辈都在传承的”，据此我就会选择这个品牌专攻的产品。例如，我选择风衣时就会首要考虑Burberry，选择笔就会先去看Mont Blanc，皮具就会去看Prada、BV，并不是说别家的就不好，只是每家都“术业有专攻”。

在选择我需要的物品时，品质总是会放在首要位置，然后看它的品味是否和我能统一，比如看它的颜色，是不是和我的衣服能搭配，最后要考虑它是否是经典，是否经得起长久的使用，他的设计是不是经得起每一季流行元素的考验。

品牌DNA的延续是非常重要的，这是考验一个品牌是否能在变幻无穷的时尚舞台屹立不倒的一个重要元素。她代表着这个品牌核心价值，她不会随着时间的变化而变化，她只会随着时间的推移而发出更多的枝芽，提供给不同人群不同的选择。一个品牌的DNA的延续会让我们看到她的品质，她的价值，她的精神，她的专一，所以品牌DNA的延续就好像一棵枝繁叶茂的大树一样，只有主干坚固，向一个方向生长，才能无限发芽。

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