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五谷道场要退场

时间:2022-05-28 12:42:02  浏览次数:

北京产权交易所的两则项目转让公告显示,中粮集团正在全面放弃方便面业务。

中粮集团旗下方便面品牌五谷道场在广东清远、江西鹰潭的工厂已于几年前相继歇业,其中江西的工厂在今年8月30日以1.25亿元的价格挂牌转让100%股权及债权。目前仅存的仍处于“开业”状态的五谷道场工厂位于北京市房山区—中粮五谷道场食品有限公司—在11月25日也已挂牌出售。

《第一财经周刊》向中粮集团求证计划何时停产,对方未予以置评。有小型经销商表示,目前还未收到停产消息,只是有个别口味停供,各大电商渠道上的产品也在正常售卖中。

7年前,以1.09亿元收购破产重整的五谷道场时,中粮集团曾表示:“方便食品业务在中国将有很快增长”。但其北京工厂的财务报告显示,2015年该企业净亏损1.93亿元、负债总计9.27亿元,而资产仅为1.18亿元。

方便面行业目前整体不景气,康师傅、统一两大巨头的业绩表现都不好。2015年,前者在方便面业务的收益,同比下滑了12.69%,后者则同比下滑了4.9%。消费升级、外卖的兴起被看作是下滑的主要原因。为了应对这种局面,康师傅的对策是丰富单价为5元及以上高端面的产品结构,包括正在试验阶段的味噌拉面,已经上市的珍料多、汤大师和升级非油炸面。

当康师傅正在模仿、追随“非油炸”产品时,中粮对最早提出这一概念的五谷道场则失去耐心了。

当竞争对手正在模仿、追随“非油炸”产品时,最早提出这一概念的五谷道场却可能要退出市场了。

中粮集团并不缺乏运作快消品的经验,且自身的福临门食用油、长城葡萄酒,以及合资的可口可乐等都可以与五谷道场共享渠道。

有知情人士曾透露,中粮集团对旗下的快消品采取统一管理,虽然可以在和卖场谈判时获得有利条件,但出于对业绩的追求,中粮集团的管理者更倾向于做大食用油、葡萄酒以及饮料的业务量,而方便面这种规模相对小的品类则越来越难以获得重视。

更重要的原因可能还在于中粮集团的战略发生了变化。2014年,时任中粮五谷道场总经理的靖捷曾表示五谷道场不只做方便面,还会引入更多的方便食品,为此公司在接触战略投资者,拟开展国企的混合所有制改革,并计划把五谷道场并入在香港上市的中国食品有限公司中。

但2016年年初中粮集团更换领导层后,他们对五谷道场似乎已经失去了耐心。最终,中粮集团做出止损离场的选择。

至于此举是否明智,可能还要看它的“模仿者”康师傅能不能把以“非油炸”为代表的高端方便面最终做起来,才可判断。

中国方便面市场近两年都处于下滑态势

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