电视栏目包装的技巧及策略探析

摘 要 随着科学技术的不断发展，电视行业也得到了快速的发展，现如今，电视节目已经成为了人们日常生活中最为重要的一部分，观众面临着花样百出的电视剧、综艺等节目时，如何让观众选取自身的电视节目，并提高电视台收视率，成为了每个电视台最为重要的工作。而能够从全方位的吸引观众除了节目的内容之外，其中最为主要的一项就是电视节目的包装。在电视栏目制作的过程中对节目进行大力的包装，不仅可以制作出精美的节目，满足观众对电视节目的高要求，而且还可以丰富电视节目的内容，提高电视节目的质量。文章从电视栏目包装的作用出发，对电视栏目的包装进行详细的分析和研究，并提出有效地包装技巧和策略，从而提高电视节目的收视率。

关键词 电视；栏目；包装；技巧；策略

中图分类号G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）138-0066-02

随着科学技术水平的不断提高，电视行业以及互联网都得到了快速的发展，成为了人们日常生活中不可缺少的娱乐工具，随着电视节目市场竞争的日益激烈，电视节目不仅要与本行业的进行竞争，而且还必须面临着互联网为其带来的困难和挑战。现如今随着电视节目的越来越多，使得各大电视台在电视节目制作的过程中不得不做好节目的包装。在包装的过程中不仅要主要包装的策略和技巧，而且还要提升节目的质量，只有这样才能抓住观众的眼球，提高电视节目的收视率。否则就会起到相反的作用，电视节目就失去了意义。因此，各大电视台在包装节目的过程中首先就必须要做好节目的定位，根据定位选择合理的宣传手段，并制定出精美的节目，从而提高电视节目的质量。

1 电视栏目包装的意义

在现如今就信息复杂的社会中，观众如何选择有意义的信息已经成为了一件难事，同样的电视节目也是如此，近年来随着综艺节目的大量崛起，观众已经被这些花样百出的节目所淹没，面对着层次不齐的节目，哪一档节目好看，哪一档节目值得一看，是非常艰难的。古语有：“酒香不怕巷子深”，但是这句话在现如今的电视节目中已经是完全被淘汰的，俗语称：“人靠衣装，佛靠金装”[1]。也就是说不管是什么都需要精致的东西对其进行包装，使其变得更加漂亮和吸引人。电视节目亦是如此，一档节目如果就按照古语酒香不怕巷子深来做，这档节目只有死路一条，如果对其进行科学、合理的包装，就会使得这档节目大热，得到观众们的热烈追捧。

1.1 提升电视节目的品牌

每档电视栏目在对品牌战略进行制定时，首先就必须要制定与其相对应的标志，节目的标志是节目宣传的重要手段，然后再通过精美的包装技巧以及丰富的内容对电视节目进行大量的包装，并打造本台的精品栏目，如：湖南卫视《爸爸去哪儿》这档节目就是通过精美的包装以及制作手段在全国的范围内掀起了热流，使得观众对该节目充满了好感，同时再加上明星效应，更是为节目吸引了大量的粉丝，致使电视节目在播出之后，稳坐收视第一的宝座，久高不下，取得了空前的胜利。同时在《中国好声音》的节目里，导师所做的一把椅子都价值上百万元人民币，这个上百万元人民币不仅是电视节目的一个宣传手段，而且也是节目的包装[2]。由此可见，一档节目要想大红大紫，得到观众们的热烈追捧，只有宣传是不够的，还是需要精美的包装盒丰富的内容的，只有这样才能为电视节目树立一个良好的品牌和

口碑。

1.2 促进电视节目的快速发展

电视的节目就好比超市出售的商品，电视节目的包装就好比出售产品的外包装。顾客在购买东西的时候很容易受到花哨产品外包装影响，电视节目亦是如此，面对着现如今扎堆的电视节目，如：《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《非诚勿扰》、《花样姐姐》等数不清的综艺节目，观众又该如何抉择呢？因此，在电视节目制作的过程中制作团队就必须要选取合理的手段对节目进行包装，并对节目的内容进行不断的丰富，以上节目中不排斥翻拍本身就有粉丝量的原因，但是这些节目能够在扎堆的节目中一直走下去，是与他们精美包装已经大力的宣传是离不开的。

2 电视节目包装的技巧和策略

2.1 电视节目的定位要与风格相符合

电视台在推出一档节目之前，首先就必须要对其的可行性进行大力的研究，并根据电视栏目的风格，做好电视节目的定位。而所谓的定位就是我这档节目能为观众带来什么意义，比如天气预报能够为观众带来气象的播报，让大家对天气随时的了解，新闻节目可以为大家提供最新的消息，让大家对当前的局势能够进行更好的地把握等等，因此，电视台在制作节目的过程中就必须要根据观众的需求以及社会的走向，制定出能够服务于社会并起到教育作用的节目[3]。例如：《奔跑吧兄弟》这档综艺节目，从播出到现在一直能够稳坐收视率最高的宝座，就是因为该节目在制作的过程中对节目进行了很好的定位，为观众带来了娱乐的同时，还对明星的另一面进行了认识，从而使得节目收视率节节攀升。由此可见，一档节目在制作的过程中，定位是非常重要的。

2.2 节目观众群体要定位准确

观众是节目的生命力，一档节目做的再好，如果没有观众它就没有意义。因此，在节目制作的过程中，制作团队要将节目的功能进行很好的区分，是取悦观众，还是为观众提供信息等；其次节目制作团队就必须要根据大量的市场调查来分析观众最想看的节目是什么，什么样的节目才受欢迎等，然后在节目制作和包装时，多添加一些互动的环节，让观众参与到节目中来，从而满足观众的需求。

2.3 电视节目的内容要清晰

对于任何一档节目来说，节目的内容是该档节目的灵魂。因此，在制作节目是，不能脱离实际，偏离轨道的制作节目，而是要紧跟社会的步伐，做出内容精彩的节目[4]。太过陈旧的节目内容不仅无法吸引观众的注意力，而且还会导致观众对该档节目的失望，不管后期整改的再好，但是因为之前的印象，不再选择去看。所以节目制作团队要在生活中寻找素材和内容，并通过节目的包装制作出精美的节目。在媒体行业快速发展的时代，只有清楚的内容才能抓住观众的眼球，并在播出的过程中不断的创新，从而保持节目的新鲜感，为节目积累大量的粉丝，提高节目的收视效果。

2.4 不断的创新节目的包装

在电视节目中包装固然是很重要的，但是在节目长期播放的过程中一直沿用同一种风格的包装技巧或者是手段，就会导致观众的视觉疲劳，失去观看节目的兴

趣[5]。因此，在节目包装的过程中，制作团队要根据每期节目的收视效果，对下一期的节目进行取长补短，不断的创新节目的包装手段，添加一些新的元素，让电视节目变得更加多元性和多样化，从而使得电视节目在浩瀚如海的节目中脱颖而出，使得观众耳目一新，在增加粉丝量的同时，也提高了节目的收视率。

3 结论

综上所述，在电视节目制作的过程中通过精美的包装手段和技巧，不仅可以抓住观众的眼球，增加节目的粉丝量，而且还可以提高电视节目的质量和收视率，促进电视节目的快速发展。因此，电视节目制作团队要紧跟时代的潮流，利用精美的包装手段，促进电视节目的成熟与发展。

参考文献

[1]兰波.电视栏目包装的技巧及策略[J].中国传媒科技，2012（20）.

[2]王保青.电视栏目包装设计理念探讨与技术应用[J].湖北工业大学，2013（4）.

[3]邱倩雯.电视形象包装的特征与策略研究[J].扬州大学，2012（5）.

[4]剡根会.电视栏目的定位与包装[J].发展，2009（11）.

[5]于讴林.电视栏目包装的品牌塑造与推广[J].区教学，2010（1）.

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