构建以版权为基石的新型电视传播架构

主题的画面放到“艺术画廊”网页上，销售价格为每分钟2000英镑，经典画面为每分钟2500英镑；法国最大的音像资料馆基地INA，销售价格一般为每秒钟39欧元，合计每分钟2340欧元。”许多西方媒体集团的收入构成中，媒体资产的版权收入已经占了总收入的三分之一。”在我国，上海电视台自2010年就开始尝试在库存媒资基础上打造新的版权产品。从2012年起，中央电视台也开始试行节目资料社会化有偿服务，有选择地向社会用户销售资料。随着版权保护制度的逐步完善以及版权贸易秩序的建立，电视行业所拥有的海量媒资库存在全媒体时代将产生不可估量的版权价值。

四、建立以版权为基石的新型电视传播架构

综合上文所述，我们可以看到：电视本质上属于版权产业，版权是电视产业的核心资产，电视产业化的经营其实质是版权的运营。在全媒体时代，随着版权市场的扩张，版权在电视产业发展中所起到的基础与核心作用也會更加凸显。传统电视在媒体融合过程中得到不断优化，在传播形态上打破频道制约的同时，正在横向与纵向两个方向上以版权为基础开展战略融合，并在节目的产品化经营模式下朝着“一云多屏”和“互动社区”的传播方式发展，全媒体电视产业在更加广阔的版权市场上的开拓与进取已不可阻挡。可以预见，电视行业将逐步建立起以版权资产化的经营与管理为基石的全媒体时代新型电视传播架构（见图1）。电视产业将遵循版权产业发展规律，更加注重打造以电视产品为核心的品牌营销，通过“一云多屏”和“互动社交”的全媒体传播，在实现传播效果最大化的同时得以最终实现版权资产价值的最大化。

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知识产权经济的收益和规模报酬递增原则是指：一方面，知识产权的法定性特征和专有性特征意味着拥有知识产权的企业在受保护期限内拥有对知识产权的专有权或专用权，这种专有权和专用权表现为独占性和排他性，意味着知识产权的权利人对自己所创造的智力成果享有的权利，并且权利人在法律允许的范围内可以使用自己的智力成果并获得一定收益。虽然知识产权资源的一次性投入需要花费大量的投入，但使用成本很低；另一方面，产权化知识的传递成本非常低，因而使得知识产权资源的投入打破了“收益递减”的原则，而是按照规模和收益递增的原则促进经济的发展。

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