浅析三网融合背景下的视频市场竞争态势

【摘要】“三网融合”从提出的那一刻起，就一直被广泛的关注着。本文分三个部分，着重探讨了三网融合后，电信网、计算机网和有线电视网在视频播放这一块的竞争态势与发展方向，并对未来的传播模式做出了简单的猜想。

【关键词】三网融合 视频市场 竞争

2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合，会议上明确了三网融合的时间表，使得大家期盼已久的“三网融合”终于迈出了从设想走向实践的第一步。2010年6月底，三网融合12个试点城市名单和试点方案正式公布，三网融合进入了实质性的推进阶段。三网融合是大势所趋，是科学技术和传播发展的必然方向。

一、三网融合的现状分析

经过一年多的实践，我们不难看出，三网融合不仅仅是简单的技术和平台的融合，同时也涉及到复杂的各方利益协调。电视行业一直都掌握着视频播出的主导权；电信行业早已经是你追我赶打得热火朝天；互联网虽然还在探索适合自己的经营模式，但也确实让人们感受到它的光明前景。在融合过程中，电信、互联网和有线电视互不相让，都想赢得主导权，将自己的利益最大化，到目前为止，融合俨然变成了一副竞争的态势，当然这也是融合的必经之路。如此看来，在真正形成融合之前，大规模的竞争是不可避免的。

前几年，有线电视、电信、互联网的竞争主要体现在争夺新闻传播的时效性，电视在新闻方面独霸天下的局面已经渐渐被互联网的时时更新和电信行业随时随地的手机报以及短信传播所瓦解。虽然如此，我们还是不能否认动态画面观赏的重要性，坐下来结合着当时当地的画面听新闻，可以更近距离的感受到事件发生现场的氛围。更重要的是，当今，传播媒介的功能更多的是提供消遣娱乐，各种电视剧、电视节目，无不是依赖着生动的画面而存在。此次的三网融合中，一个大的争夺点就是视频播放领域。电视自产生以来，就以其无与伦比的画面优势取胜，在视频播放方面占有霸主的地位。互联网一直在探索适合自己的视频播放的经营模式，并且尝试着与电视播放内容相交叉，从目前看来已经取得了一定的成效，我们现在所知道的皮皮、ppLive、ppStream、迅雷看看、QQLive、优酷、土豆等等，都是做的比较有名的视频网站，其中的皮皮、ppLive、ppStream、QQLive都在尝试着与电视播放内容相交叉，并且已经做得初具规模。一般情况下，在电视上热播的电视剧、综艺节目、以及上映不久的电影都可以看到，而且可以根据用户的需求随意点播。由此看来，在现代人忙忙碌碌的生活中，互联网的点播似乎更能迎合人们的需要。而现在的电信行业在3G网络的支持下，也瞄准了视频播放这一块肥肉，再加上现在智能手机的面市和普及，大屏幕、高分辨率、良好的信号接收性使其越来越符合人们随时随地的观看需求。如此看来，三家各具优势。

二、三网融合后视频市场的竞争态势

三网融合后，可以播出的资源有限，但是等着获得资源上架的商家却有一大批，到底谁可以占先机呢？各大电视台争夺首播权、独家播放权的战场上依旧硝烟弥漫时，互联网也试图在这一市场上分一杯羹。不过从目前的市场来看，互联网很多时候是在捡拾电视的后续播放机会，都是在卫视首播火了，才转战互联网。现在的手机电视业务才刚刚起步，正在探索之中，最主要的形式还是通过手机上网找到网络播放区，并没形成自己的特色。但是已经有不少电视台已经拥有自己的手机终端了，不用通过网络搜索，直接点开终端就可以观看直播，有少数的视频终端是可以点播的，但是还是要收点播费，这说明终端和运营商之间还没有找到有效的互利的模式。

从以上的分析来看，有线电视依然可以在视频竞争市场上保持一段时间的主导地位，几乎所有电视剧第一轮的播放权都是给电视台的，然后才是网络方购买授权。但网络与电视相比，最大的特点就是其作为一个资源交互的平臺，可以收集到很多专业的或非专业制作的视频资源，使得越来越多的用户被它相对的自由度所吸引。另外，网上可以看到很多没有被引进的国外电视剧和综艺节目，这也是它的优势所在。因为现在的年轻观众，他们从小接触电视与网络，视野开阔，对各国的文化以及影视作品都感兴趣，网络电视的特性使得他们可以随时根据自己的喜好选择观看各国的影视剧。不过，网络电视也存在很多不足之处，比如资源更新不够迅速，有的最新资源质量并不是很高等。而手机电视，虽然现在还在探索适合自己的经营模式的阶段，但是相信，随着3G网络与智能手机的不断研发，它的雄起也是指日可待了。

三、对三网融合未来的猜想

在未来的发展道路上，有线电视、互联网和电信各自要做出什么样的努力，才不至于在激烈的竞争中被无情的淘汰呢？作者根据自己的猜想做出以下建议。

首先是有线电视。有线电视在这场视频市场的竞争中依然会占据一段时间的老大地位，但是如何在这一时期有效地利用资源为自己的将来铺路呢？笔者认为除了掌握首播权，有线电视还要尝试与网络电视进行沟通协商，在播出时间的安排以及播放权的转接中设置一个模式，使双方的利益都有保障，使自己依然能够掌握主动权。此外，各个电视台都应该开始积极地开发自己的手机客户端，早早的将自己的台标设为快捷方式的终端放在手机屏幕上，当手机电视猛然袭来时，也可以先人一步。

其次是网络电视。网络电视的技术方面已经逐步成熟，但在播出资源上还是非常欠缺的，在做到及时的承接电视资源之后，还应该积极地制作自己的特色节目。另一个要点就是要把握好自身资源平台的特性，对其进行有效地利用，毕竟这是有线电视的空白区。

第三才是手机电视。从笔者个人的角度来看，手机电视极有可能后来者居上。因为它小巧便携，且功能强大，并且在渐渐地融合电脑的性能。如果三网融合后，有线电视、网络电视和电信融合到一块屏幕上，那块屏幕很可能就是手机屏幕。所以在现阶段，手机电视要专心的做好技术，使自己能够承担起这一重任。

只要有线电视网、互联网和电信网都不断的改进自我，提升自我，就会在融合中找到属于自己的位置。现在的竞争只是暂时的，最终还是会迎来和谐的发展期。笔者相信，“三网融合”不仅仅是一次传播模式的改变，更将是技术的大跃进和传播学的大转机。■

（作者：四川大学文学与新闻学院08级广播电视新闻学本科生）

责编：周蕾

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