电视新闻资源交换平台的设计与实现

目前，我国电视行业正处在网络数字化建设的发展阶段。由于网络基础设施的逐步建设和普及，各级电视台对工作流程重组及内部资源整合，并使用信息技术开发和建设业务系统以辅助电视节目，特别是电视新闻节目的制作与播出，以提高工作效率，节约成本。

在这样的行业环境下，笔者认为有必要在全国范围内建立各级电视媒体广泛参与的新闻资源交换平台，实现现有全国新闻资源的互联互通，真正意义上实现新闻资源的整合传播。

全国新闻资源交换平台的内容支持

1　新闻资源交换平台稳定的节目来源

全国范围的新闻资源交换平台的建立可在中央电视台现有与省级电视台对接的“地方新闻网络系统”基础上，将通联的范围扩大至城市电视台。从长远来讲，所有电视台的加入将使过去电视台之间比拼的占有资源能力转变为未来的整合资源能力，这无疑是平台的建立为中国电视事业发展带来的重要变革之一。另外，平台能够实现多个电视台之间的实时互动连线，如果能把这种连线常态化，新闻事件发生时可以迅速完成召集，这无疑为未来的电视直播节目带来更为丰富的内容选择。在现场直播中，全国电视新闻资源交换平台可与参与平台的成员电视台交换卫星参数，利用卫星设备，实现演播室对接。这种协作在异地多点事件、异地单点事件，两地单点事件上都具有重要意义。

2　新闻资源交换平台的内容采集模式

全国新闻资源交换平台采用共享机制，其内容来源是平台上每一个使用成员用户上传资源的集合。在已经基本覆盖全国省级电视台的基础上，新闻资源交换平台如能进一步完成与城市、县级电视台的对接，必然可以真正实现资源交换平台的全国通联。对于县级、地市级和省级等地方新闻单位，节目独有的地域色彩、受众的贴近性，是任何一家上级媒体和外埠媒体都无法比拟的。再者，在地域性重大新闻中，新闻发生地媒体的时效性是其他新闻媒体所无法比拟的，如果新闻事件涉及多个地域，新闻资源交换平台更可以带来多地域联动报道，通过多方合作，提升新闻节目的整体质量。

新闻资源交换平台搭建的技术保证

对于新闻资源交换平台的建立，确保信息及时共享的技术手段十分重要。为了实现全国性新闻资源交换平台覆盖范围广、用户来源多样化、数据资源数量众多、信息访问受控要求高、应用环境较为复杂的现实需求，新闻资源交换平台必须具备以下必要条件：

1　高速的网络传输

目前互联网络的发展已经基本解决了以前卫星传输系统无法解决的问题，在任何有互联网的地方即可传递新闻信息，彻底解决了新闻传输的时效性问题。利用成熟的互联网技术实现新闻传递，有效地提高新闻节目的制作效率，也为记者编辑深入挖掘新闻信息的深层价值提供了更多时间保证。

而除互联网络传播外，目前广电信息网络中心的光缆已经连通大部分省台及市台，基本实现视频信号从地方台到中央电视台的全面覆盖传输，为及时和地方台进行新闻交换，快速整理编辑地方台新闻，提供了技术上的保障。实现全国新闻交换只需将上传的地方新闻及中央电视台自采新闻进行编辑整理，再利用相应设备和网络回传即可实现。

2　日臻完善的数据库技术

从某种程度上说，全国性的新闻资源交换平台，也即是一个庞大的新闻数据库。目前完善的共享数据库技术完全可以提供新闻共享、制作、播出、媒体资产运营的全数字环境的智能化、自动化、数据化新闻生产管理系统，以支持新闻资源交换业务的正常运转。新闻资源交换平台将建成具有远程上、下载、远程检索和素材浏览、素材动态发布、会员管理、计费等广泛商业应用性的素材交换平台。

在解决了内容采集与技术平台搭建等问题后，如何为新闻交换双方提供虚拟的谈判空间，完善相应的支付系统和认证系统，将成为平台管理的要点。

新闻资源交换平台的盈利模式

新闻资源交换平台的正常运行需要大量的资金支付维护费用，进行设备的更新换代。因此，除了丰富新闻资源的内在动力，新闻资源交换平台可采用经济手段带动成员台的参与积极性和主动性，并维护新闻资源交换平台的基本运作。

1　会员制

会员交纳一定的人会费成为新闻资源交换平台的成员，平台向各成员提供新闻。会员制可以配合分级制，根据各台的经济实力(如广告收入排名)，将会员分为不同等级，每一级的会员缴纳不同的会员费、享受不同的权益。

会员制最大的优势在于便于操作。不过，对于缴纳同样会员费的平台来说，经济实力较弱的电视台可能会出现由于担心过重的经济负担而选择不参加的情况，这样就违背了建立全国性新闻资源交换平台的初衷。另外，会员制最大的弊端是不能激励各台及时上传精品——会员制能够让各台都从这个平台中下载资源，而不一定能激励大家都上传资源。但是资源平台要长久地运行必须有持久而有质量的“货源”。

2　积分制

各台上传的每一条新闻按一定的标准由平台工作人员评级，分别计分累计；同时各台从新闻平台下载新闻按一定的标准扣分。积分制以虚拟的“积分”取代“货币”，简便的操作可以进行平台内部新闻互换的积分抵顶，最终计算出各台的总值，在一定的财务周期后结算。

积分制除了操作比较简便，而且能有效地解决会员制不能激励各台上传新闻的缺陷。一条新闻每被下载一次，上传方就得到相应的积分，而下载方则要被扣去相应的积分。而每一条新闻所赋的积分，是由这条新闻的质量决定的，由经过培训的平台工作人员专门负责。

3　订购制

新闻机构向新闻资源交换平台订购一段时间内某一方面的新闻，由新闻平台制定不同的新闻“套餐”标准，由各台按自己的需求进行选择。订购制便于操作，每年伊始征收平台运作的费用，有利于平台的计划得以充分地履行和实现，简化了运行程序。相对于会员制，订购制给了会员更大的自主权，各台能够自行决定自己需要的东西。

当然，订购制也有一定的缺陷：首先，订购制需要平台在运作初期就对自己的内容有清晰的规划，提出丰富多样的“套餐”供成员选择。然而在运作初期，平台究竟能提供怎样的产品需要一定时间的考察，丰富多样的“套餐”不能够在平台建立初期就能明确提出。

订购制的另一缺陷即在于对于鼓励各成员电视台向平台上传新闻的激励机制不够，因为新闻在“出售”前就已经完成了统一的定价，但在现实的新闻环境中，很多新闻的实际受欢迎程度不同，而其受欢迎程度无法在订购中完成预判，而需要最终实际的点击量、下载量中体现。点击量、下载量高理应得到更高的回报，这样上传方才会有动力不断把自己的精品上传，才有利于平台的长久发展。

近年来，各级电视台在建立新闻交换平台上都做过大大小小的尝试，各地电视台迫切地呼唤覆盖全国、内容充实、技术完善、管理有序的新闻资源交换平台的出现。而对于中国电视新闻事业而言，逐渐形成央视、省级卫视、省级非卫视频道、城市台协同发展的多元化新格局，同时催生中国电视新闻竞争的新态势，必将使我国的电视新闻行业竞争呈现出更为多元化、层级化的健康发展趋势。

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