影像公益

一直以来，佳能都在思考如何在企业社会责任项目中将影像的核心优势体现出来，但都没有找到很好的契合点。2008年，杨丽萍原本计划在九寨天堂大剧院演出原生态舞蹈《藏迷》，因为汶川大地震导致场地坍塌，参与演出的当地农民受灾不能正常演出，但考虑到团队一百多人的生活和银行贷款，杨丽萍不得不在上海进行多场巡回演出，在北京准备演出的时候，她找到佳能并得到了赞助，因此埋下了佳能文化传承项目构想的种子。

影像保护为核心的文化传承构想

同年，有一群对羌族文化特别感兴趣的摄影师找到了佳能，他们一直在做羌族童谣的民族采集，羌族原本分布在四川汶川等这些地方。摄影师拍摄了很多羌族的片子，反映地震后羌族的碉楼墙倒路塌的惨状，与震前进行了对比，直观的影像画面触动了佳能团队的成员，也找到了感觉上的契合度。

2009年开始在感动和思考的驱使下佳能找到了文化部中国非物质文化遗产保护中心，该机构是全国非物质文化遗产保护方面最权威的政府相关机构，除了摄影师对文化保护的兴趣，佳能还需要从文化专业角度了解羌族文化保护的价值。羌族一共30万人，生活在中国四川省汶川一带，汶川地震后，建筑被破坏，很多的民族文化传承人也因此消失，主要依靠口头相传的文化面临传承人的消失而消亡，而受灾搬迁之后，他们曾经居住在这里的痕迹也很难找到。于是，感觉上的契合度、项目的价值论证、技术的特点与优势和受灾后的紧迫性共同促成了佳能影像保护项目的立案和启动。

2009年，深圳的摄影家协会副主席王大勇负责组建少数民族文化相关的摄影师团队，连同羌族文化保护的志愿者团队，并邀请非物质文化遗产保护中心专家给予指导和培训，在明确了文化项目的选择、传承人推荐、记录的重点和拍摄的角度后，佳能公司提供了拍摄所需的设备并协调项目人员进行采集。

经过5个多月的田野工作，项目组把羌族国际级项目羊皮鼓舞、羌笛、羌绣和瓦尔俄足节记录下来，又花了近半年的时间与专家商讨、筛选集结成最终成果提交文化部，同时也在国家大剧院进行展出，获得超过30万人次的观赏。

2010年在跟文化部沟通后，选择了苗族。苗族跟外界交往非常多，比较富裕，也是最早开始做国际生意的。考虑到这个民族文化丰富、繁盛的特点，佳能决定在这一民族文化最灿烂的时候进行记录。2011年，文化部专家从少数民族集中地考虑，建议选择云南为目标，在跟地方政府深入沟通的过程中选择了白族、彝族、傣族这几个以舞蹈为生的民族，目前的采集工作已经完成进入整理阶段，2012年的项目正在与文化部商讨中。

“共生”的全球理念

佳能第三代创始人贺来隆三郎将“共生”确定为佳能的全球理念。2011年佳能启动了新的中长期经营计划——全球优良企业集团构想第四阶段战略。在第四阶段的战略中，佳能总裁兼首席运营官内田恒二提出，佳能在做企业社会责任时主要事业成为绝对第一的目标。将企业社会责任作为佳能的一项事业来经营，同时，考虑到佳能影像技术价值的最大化。

如同中国的“天人合一”，“共生”是将人、组织和所在的社会环境作为有机的整体，认为组织和环境是相互依存而产生影响的，组织行为影响社会环境，社会环境反作用于组织和个体。在日美企业管理对比中，加护野忠男曾认为日本的企业更加重视成长战略，而2010年正是佳能新的“成长元年”，成长和持续是日本企业经营的核心价值，在成长中优先重视人力资源的持久关系，以终身雇佣的制度体现组织和雇员的共生，以成长和持续经营体现企业与社会的共生与责任。

在中国，佳能考虑与中国市场和文化的共生关系，积极与当地社会沟通，根据整个社会关注的热点问题或需要企业提供帮助解决的问题，并选择能充分利用佳能核心技术创造更大社会价值的项目。中国长久的历史文化、多民族文化的特色，在现代化的进程和不可抗力的影响中日趋消亡，是中国社会文化财富的巨大的损失，而正是这些多元的特色文化赋予了中国文化历史无比的丰富性。电子图书馆可以储存会消失的纸质书籍，而影像则能让一些艺术公益、舞蹈画面、服装特色得到保存，数字化的保存也能实现模仿与复原，文化专家都认可这一事业的价值及影像技术在文化传承中的作用。

深圳职业摄影家协会副会长王大勇就表示，以往的非物质文化遗产保护都是通过文字或口述，至多保留了文化的“神”，但这次佳能公司通过其技术优势，在文字、图片、影像领域作了全方位的记录和保留。相较于平面记录而言，影像数据库更为完备、直观、真实、可靠，更完整地保存了一个火种，令古老文明得以生生不息。

佳能(中国)有限公司企业品牌沟通部副总经理鲁杰解释道，在佳能(中国)内部，有专门的企业社会责任推进科来组织这些项目，虽然隶属于品牌沟通部门，但不是以提升品牌价值为最终目标来做这些项目。这些项目本身源于“共生”的企业理念。是佳能为用户提供优质产品和服务之外，希望以技术优势给社会提供更多价值的表现，在企业与中国社会共生的关系中，在文化传承的过程中日渐强化相关群体对佳能的好感和认可。

企业社会责任亚洲中国区总监何智权表示，在评估一个企业社会责任项目时，企业的社会表现和财务表现是评估的重要内容，所以企业在做项目时将自身的核心业务融入其中，可以比较好地平衡商业目标和社会目标。项目运行带来公众或摄影师对佳能的好感、实际拍摄过程中佳能产品的运用与体验，反过来促进了品牌、产品价值的好感、认可和传播。

佳能(中国)2010年企业社会责任调研报告显示，39％的人在评价一家企业时，将企业社会责任作为第一考量因素。超过80％被调查者将企业社会责任作为评价企业的重要依据。调查中64％的被调查者听说过“影像公益”，无论是公益热心人士、摄影爱好者还是普通公众对“影像公益”认知都超过了之前调查的平均值，佳能的相关理念也得到了认知和传播。认可度也是评估企业社会责任实践的另一个维度，结合影像优势成为公众认可的首要因素，佳能的核心优势也因此获得了受众的认同。

无论是非物质文化遗产保护，还是大学生的绿援使者活动、希望小学的影像交流活动，佳能都将影像技术贯穿其中。进入2012年，鲁杰想到对羌族进行回访调研，了解三年来实际产生的影响和羌族地区的变化，也在思考更深入的合作方式以提升项目的价值。“我们希望尽量覆盖更多的民族，记录更多的文化项目。”鲁杰谈道。

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