关于电视形态与电视内容的关系研究

摘 要：不同媒介的互相融合的形式下，电视作为一种传统的媒介需要用各种不同的方式制胜与其他新型媒介，那么就需要开发出自己独特的优势。电视作为传统的媒介固然标榜着内容为王的口号，它所提供的内容是以提供信息服务为目的，而电视形态是内容的具体表现形式，是内容的加工和制作。然而，在多媒体的交叉融合下，电视不再是全方位地为内容服务，部分性地趋向了多样性节目形态的开发。

关键词：电视形态；电视内容；关系

所谓电视形态，就是电视的结构与表现。所谓电视内容，即是电视所播出的信息。那么，对于“电视是以形态为王还是以内容为王”这个话题，不同的学者都不同的见解，学者胡智锋在他的《内容为王》的书中提到，“电视是以内容为主的，不同的电视形态都需要内容作为制作来源”。在看完波兹曼的《娱乐之死》之后，我们了解到电视的媒介形式决定了它的内容的娱乐性。

1 多样化的节目形态催生新的电视内容

所谓形态是指事物的形式与表现。电视形态的表现形式主要有新闻节目、电视剧、综艺节目、电视专题等等。从卢米埃尔兄弟最初的影像说起，电视最初的形态是最真实的纪录片，随着电视制作技术的进步以及人们对影像的需求的提高，电视开始诞生出各种不同的表现形式。我们从新闻节目中可以了解到发生于自己所生存的环境的人与事，了解社会，了解国家，了解世界。电视新闻已经成为人们日常生活的一个必不可少的机械生活伴侣。打开电视，不仅有早间新闻、午间新闻、晚间新闻，还有各种各样的民生新闻、法制新闻、财经新闻、娱乐新闻等等。不仅电视作为一个整体出现了泛形式化，新闻作为电视的一个分支，也出现了新闻形态的分化，也就创造了分众化的受众群体。

当新闻开始带动观众的分众化的时候，这使得新闻工作者有意识地根据新闻的节目形态进行选择某一方面的新闻内容，对于民生新闻，他们会采访平民大众，走街串巷，了解社区状况等等。对于法制新闻，那么新闻的主体则是与法律有关的案件、违法当事人，或者国家司法机关等等。对于财经新闻，被采访的主体则是有关金融的经济发展态势、金融危机、经济案件或者经济学家等等。娱乐新闻则是影视圈的艺人的一些生活琐事等等。由于电视形态的逐渐分化，加上电视机构的不断增加，以及其他新型媒介如移动电视、网络以及移动手机的竞争，电视能够分享的新闻事件是有限的，可是电视工作者为了让电视节目能够持续，他们必须跟众多的媒介进行抢夺新闻资源。每时每刻新闻的发生率无法满足电视播出的频率的时候，这就造成了电视新闻节目质量的下降，纯粹为了服务节目形态播出节目内容。从这点上讲，电视内容与电视形态之间的不平衡性导致了电视内容反传统地服务于电视形态。

2 电视形态与电视内容的参透关系

电视形态作为信息的一种加工方式，必然要以电视内容为信息来源。前面分析了电视形态对电视内容的作用，但是最初的电视还是以内容为主，只不过是因为受众的需求开发出了各种节目形态，不管怎样，这些节目形态如何表现，还是为了表现一定的内容。在强调电视形态偏向性的时候，我们仍然不可忽视内容的重要性，如果没有内容，谈何所谓的形式。对于电视行业来说，最根本的人物在于内容和信息的提供。那么，在媒体疆界被打破之后，跨媒体竞争除了从形式和渠道的竞争，也需要重视内容的竞争。只有好的内容，才会吸引观众的眼球，提高节目的质量。去年开始流行的电视相亲节目在不同的电视台分别播出，比如湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《爱情连连看》、上海娱乐频道的《相约星期六》等等。如此多的用一形态的电视节目我们也许会批判它们的同质化、泛滥化。但《非诚勿扰》仍然在这些同质化节目中脱颖而出，成为老少皆看的电视节目。其实观看《非诚勿扰》我们看到的不仅仅是谈情说爱，而是看到社会的一种现实状态以及社会价值观的问题。马诺的出现作为一个典型的案例，我们从节目中可以看到现代女性对物质生活的高度渴求，对于爱情的内在情感的淡化，女嘉宾关心的更多的是自己以后的生活条件。同时反映出现在社会男女之间的一种社会的分化，男人需要拼命奋斗，女人可以坐享其成，这就导致了两性之间一种不平衡关系。同时节目也让我们看到现代社会对拜金主义的价值观的合理化与正常化。 所以，节目更多的是解释社会的现实，不管是物质现实还是精神现实。

电视创新是电视工作者的重要目标，追求电视的创新，开发新的节目形态获得市场的肯定价值是电视台所期望的，然而，但电视内容无法全方位地为其服务，反而导致了节目内容价值的降低。所以，在电视逐渐注重节目形态竞争的同时，我们可以看到内容的关键性作用。从这方面讲，电视不是全部地以形态为王或者以内容为王，这两者之间是相互参透和作用的。

3 多媒体新形势下电视内容与电视形态的抉择

当研究电视的时候，经常考虑到的一个问题就是动机和价值取向的问题。是否以电视形态为王还是以电视内容为王，更值得考虑的是它的价值问题。媒介是传播的载体，电视作为传播信息的媒介载体，需要适应媒介特质并与不同受众建立联系。多媒体形式下，多样化的内容形态、全方位的互动形式、细分化的目标受众成为电视节目生产的三个关键点。如果说传统的节目策划主要着眼于电视传播的内容，那么，未来要做的就是在多媒体需求下的全方位策划：分几个层面来展现事件，在几种媒介上发布，做成哪几种版本，使用哪些方式，如何使电视与新媒体形成互动，等等。

随着媒介技术的提高，多种媒介的融合，为电视发展提供更广阔的发展前景。新兴的电视媒体如网络电视、手机电视、卫星移动电视等新的电视载体为电视的发展提供了新的传播途径。那么在这种新的技术环境中，更需要电视形态的开发，比如网络电视和手机电视里微电影的出现就是新开发的电视节目形态。电视节目形态通过主持人、观众定位、包装定位等元素形成了其不同的电视表现形式。在表现这些元素的时候，不能随意性地忽略内容的重要性。形式可以吸引小群体受众，内容也许可以聚集大部分群体的视线。如筷子兄弟的微电影《父亲》的出现几乎感动了全社会，让我们体会到父亲的辛苦与艰辛，内心的爱难以表达的无奈。电视的核心价值是能够有效地传递信息，引导大众的价值观取向。因此，在新的媒介形式要擅于开发新的电视节目形态，并重视内容的价值性。

参考文献：

[1]包鹏程.电视的“言说”：电视表达的文化阐释[M].安徽大学出版社，2009.

[2]谭天.批评与建构：聚焦中国电视[M].暨南大学出版社，2009.

[3]刘宏.电视学[M].中国传媒大学出版社，2006.

[4]苗棣.解读电视[M].北京广播学院出版社，2004.

[5]欧阳宏生.电视传播核心价值论[M].北京大学出版社，2010.

[6]胡智锋，张国涛.内容为王：中国电视类型节目解读[M].中国国际广播出版社，2006.

推荐访问:电视 形态 关系 内容 研究

---