重内容价值：电视新闻融媒体转型的路径与反思

摘要：在当前信息环境下，媒体不能走单独生存的道路，需要在融媒体发展下打造高水准的发展平台，从之前单一化的报道方式逐渐转化为视频、游戏以及图片等形式的展示。电视新闻是传统媒介代表，在融媒体时代下要进行转型发展的思考，从而提高电视新闻整体的发展能力。本文主要对电视新闻的融媒体转型发展进行思考，立足转型提高电视新闻的竞争能力，从而获得更优质的发展。

关键词：融媒体;电视新闻;新闻信息;转型路径;创新发展

一、对融媒体发展进程的思考

（一）报网互动

国内融媒体主要有三个发展阶段，第一个阶段是报网互动。自2000年以来，报.网互动成为中国新闻行业的特色新概念，对新闻行j业的发展起到引导作用。主要是指传统报纸以及下属的新闻网站为了可以获得更好的社会影响力而开展多种形式的营销活动，常见的宣传报道方式是在报纸上进行网络版的设置，或者是在新闻报道之后附加网站信息，也在新闻网站上开设电子报纸的宣传，逐渐成为新媒体的主流发展方向。在这一阶段中，传统媒体和网络技术进行充分的结合，将二者的优势进行体现，给融媒体的发展奠定基础。

（二）多媒体联动

报网互动之后，各种科学技术被运用到新闻行行业发展中，推动新闻行行业的健康发展。尤其是多媒体的发展和灵活运用让传统媒体和新兴媒体实现紧密的融合，给新闻行业发展注人推动力量。这里的多媒体联动主要是将电视、网络媒体以及报纸等新闻媒体进行整合，发挥出不同媒体的优势，这样可以将新闻信息通过多种形式实施传播。而为了更好地营造多媒体联动能力，各媒体需要进行充分的磨合，在磨合基础上进行充分的融合，打破之前媒体之间各自为政的竞争局面，从而给融媒体的发展注入更多的联合力量支持。

（三）融媒体

融媒体是指对合理借助新媒体、报纸以及广电新闻等媒介，重视在新闻报道内容、人力资源以及传播方式等资源进行充分的整合，最后提高新闻报道的质量。通过全媒体的运用，新闻工作人员可以实现新闻资源的通融，在内容上更加体现出兼容的特性，也能通过宣传互融的方式获得更好的利益。融媒体的发展可以丰富新闻报道的方式，也能借助图片或者是声音等方式对新闻信息内容进行多样化的展示。

同时，受众可以通过电视新闻、电脑或者是手机等进行新闻信息的获取，不再受时间以及空间上的限制，更好地满足受众新闻获取的要求。

二、在融媒体下对电视新闻传播

现状进行思考

电视新闻是一项传统的传播媒介，始终体现出客观性以及严谨性等特点。在当前融媒体发展下，电视新闻在传播过程中必然受到各种新兴媒体所带来的冲击，需要分析如何保障电视新闻的整体发展实力。基于互联网+的发展和各种政策的引导，互联网技术融入到各方面中，对新闻行业的发展也起到多种影响。无论是互联网，还是大数据的运用都给新闻工作带来深刻的影响，从之前简单的工具逐渐转化为核心理念，给电视新闻的转型发展提供更好的技术支持。

在多屏互动的影响下，电视媒体在新闻内容的传播上体现出传播渠道更加狭窄的现象，也出现受众比较单一的问题。融媒体让新闻信息得到更广阔的传播，电视新闻所坚持的客观性以及严谨性受到影响，基于融媒体所体现出的海量性以及浅表性等特点的影响，电视新闻在这样的发展下会失去新闻内容上的优势。所以电视新闻应该适应融媒体的发展需求，顺应时代要求开展转型思考，从而提高电视新闻的传播效果。但是电视新闻在拓宽传播渠道的基础上也需要坚持传统媒体的严谨性，重视对核心价值的体现和传播。

三、重回内容价值，分析电视新闻融媒体转型的路径

（一）对融媒体进行科学的认知，重视传播模式的融合与转型发展

学术研究指出融媒体是电视新闻需要关注的内容，相关人员应该重视进行融媒体的转型思考，重视让电视新闻从之前的参与社会舆论状态转化为引领社会舆论的发展态势，这样可以提高电视新闻的传播效果与能力。而要想提高电视新闻的转型发展效果需要开展多个方面的探索工作，首先应该对融媒体进行科学的认知，重视传播模式的融合与转型发展。融媒体并不是指新闻内容上的简单融合，而是指多个方位的融合，重视对新闻内容、传播渠道、宣传管理以及平台经营等工作的思考，这样可以实现表面和内在的充分融合。

（二）坚持“中央厨房”的传播模式，提高电视新闻的信息加工和共享的效果

电视新闻需要在融媒体发展下打造高水准的发展平台，从之前单一化的报道方式逐渐转化为视频、游戏以及图片等形式的展示。在融媒体语境下，电视新闻必须打造严谨性和客观性的内容，通过提高新闻内容制作的方式获得更好的竞争实力。在当前环境下，本文认为电视新闻要想对内容价值进行更好的体现则应该坚持“中央厨房”的传播模式，提高电视新闻的信息加工和共享的效果。

这种传播模式已经运，用到新闻媒体传播中，也是融媒体发展的重要标志。和以往媒介融合情况相比，融媒体呈现出更深层面的发展情况，不再强调内容上的复制粘贴或者是转发，同时更加关注不同层面之间的贯通。系统采编过程中，新闻记者应该将搜集或者是采集到的新闻信息传回到“中央厨房”，然后各个新闻平台的编辑人员需要借助不同的方式和语态对信息内容进行加工和传播。

（三）在电视新闻制作中关注融媒体的互动性，增加和受众的新闻互动

研究指出，融媒体所体现出的海量性以及浅表性等特点的影响，电视新闻再这样发展下会失去新闻内容上的优势。基于这样的情况，电视新闻工作人员应该适应融媒体的发展需求，顺应时代要求开展转型思考，从而提高电视新闻的传播效果。因为新闻制作的质量会影响电视新闻的传播效果，更会限制电视新闻.整体的发展能力。所以本文认为工作人员在电视新闻制作中要关注融媒体的互动性，增加和受众的新聞互动，提高受众率。

一方面，需要培养一批适应融媒体发展的高素质新闻记者。重点是培养复合式采集能力的新闻记者，可以在时效性比较强的融媒体环境下抢占内容发布的先机;另一方面，新闻人员也应该及时了解受众对电视新闻的想法，根据需求采编可读性强的新闻报道。

四、结语

在数字浪潮的影响下，互联网密切了世界之间的关联，人们可以通过网络技术实现更加紧密的沟通和信息传递。而融媒体是电视新闻需要关注的内容，应该重视进行融媒体的转型思考，立足转型提高电视新闻的竞争能力，从而获得更优质的发展。所以电视新闻应该对当前传播的语境进行思考，立足融媒体实现转型发展以及价值宣传，进一步提高电视新闻整体的发展和竞争能力。

[作者单位：中社科（北京）城乡规划设计研究院]

推荐访问:转型 路径 反思 价值 媒体

---