浅析广播电视在融媒体时代下的困境与出路

摘要：在历经了几十年的发展以后，广播电视媒体成为媒体行业的“龙头老大”，但是随着融媒体时代的到来，广播电视在发展中面临越来越多的挑战与困境，广播电视媒体想要在当前竞争激烈的社会中得到长久发展，必须不断提高自身的竞争力，更好地应对融媒体带来的挑战。

关键词：融媒体;广播电视媒体;困境;出路

一、融媒体时代下广播电视的困境

（一）互动性差

传统广播电视媒体在传播的时候都是单向的，人们被动接受信息，而融媒体时代的到来改变了这种情况，人们不单单是被动接受信息，还可以主动参与到互动中。在融媒体背景下，不管是手机还是网络，受众在接受到信息以后可以及时反馈，将自己的想法与观点说出来，而传播者则可以快速接受到受众的反馈信息，从而有效调整信息满足受众的多元化需求。但是，广播电视传媒在发展过程中缺乏有效的互动，虽然广播电视媒体通过手机可以对受众的反馈信息进行收集，但是其作为单向传播的媒介，难以及时与受众进行沟通，了解受众的想法，进而对受众的反映也无法快速回应。

（二）更新速度慢

广播电视新闻节目在传播的过程中最重要的两点就是“新”与“快”，新闻信息一旦没有时效性，那么新闻的价值也就越来越低。广播电视新闻节目在制作的时候，需要经过多道程序，采访、编辑、制作、审查、上传，最后到播出，在完成这一系列程序以后，新闻信息的播出就延后了一段时间，而正是这段时间导致新闻信息的时效性大大降低。新媒体只要注册一个账号就可以在网路上发布新闻信息。

例如在四川凉山森林火灾中，消防员战士的壮烈牺牲通过互联网、抖音等APP客户端及时传递给社会，社会各地的人们对凉山的火情有了及时了解。而广播电视在报道的时候需要先由记者到现场进行采访和拍摄，然后传回电视台进行制作、审核，完成这一系列工作以后才能进行报道，而在播出的时候社会大众已经从网络上得到了相关信息，对电视新闻节目的关注度也越来越低。由此可见，在对社会突发事件进行报道的时候，广播电视的反应以及更新速度都远远不如互联网。

（三）收视率下降，受众年龄日益老化

广播电视媒体发展越来越慢的一个重要原因就是科学信息技术的快速发展造就了大量的新媒体，尤其是在进入到融媒体时代以后，社会年轻受众对手机和网络的依赖性越来越大，对电视媒体的观看时间越来越少。《中国互联网发展状况统计报告》显示，截至2018年6月30日，我国网民规模达8.02亿，这是中国网民规模首次过8亿大关;我国手机网民规模达 7.88 亿，与2017年末相比增加了4.7%，并且数据显示互联网用户使用手机上网的比例达到了98.3%，比2017年末提升了0.8个百分点。而这些网民极大多数都是年轻人，关注广播电视节目的人基本上都是老年人，广播电视媒体的受众群体逐渐向老年化转变。

二、融媒体时代下广播电视的出路

（一）对新的广播电视媒体产业链进行构建

在文化产业不断发展的过程中，传媒行业也得到了较好的发展，尤其是随着市场经济体制的不断完善，传媒行业也逐渐转向产业化道路。在进入到21世纪以后，融媒体也得到了快速发展，网络电视、手机电视、移动客户端、APP等不断涌现，短视频的发布平台越来越多，发布渠道越来越广泛，而且短视频的即时性以及时效性也得到进一步提高。

对于广播电视媒体来说，如果还在传统单一的平台上发布，那么一定无法获得更多受众的关注。因此，广播电视媒体要重新构建产业链，将自身的优势充分发挥出来，实现与内外信息资源的整合，最后通过多渠道、多平台完成新闻信息与短视频的发布，促进广播电视媒体持续发展。

（二）加强与新媒体的融合，提高广播电视新闻的传播实效

之所以融媒体会对广播电视媒体产生极大的冲击，一个重要原因就是新媒体的优势传统媒体无法比拟，但是俗话说得好，瘦死的骆驼比马大，广播电视媒体作为媒体行业曾经的“龙头老大”，在线下资源、资金、品牌影响力等各个方面要胜过新媒体。但是新媒体的时效性、互动性也是传统广播电视媒体无法比拟的，因此，广播电视媒体想要得到进一步发展，提高行业影响力，必须与新媒體进行融合，提高广播电视新闻的传播实效。

1.跨媒体渠道融合。在当前融媒体时代下，人们获取信息的渠道越来越多，新媒体在发展的过程中虽然无法通过信息获取和传播渠道占据传媒行业的半边天，但是“渠道制胜”依旧是真理，传统媒体之所以在当前市场上难以深入发展下去，一个重要原因就是渠道单一。因此，传统广播电视媒体要转变传统的传播思路，要结合自身的优势与互联网、通讯网及广电网进行融合，实现的“三网合一”，给广播电视媒体的发展注入活力。

广播电视媒体在发展的路上，一个非常大的竞争对手就是电信产业，随着电信、联通以及移动与新媒体的融合，以及国家对“三网合一”的支持，网络电视和手机电视不断涌现，并且成为当前传媒行业的发展趋势。在该环境下，广播电视媒体要充分认识当前的发展趋势，并顺应该趋势，与新媒体能有效融合，优势互补、取长补短，促进广播电视媒体的可持续发展。

2.跨渠道技术的融合。在传媒行业，不管是新媒体，还是传统媒体，最重要的还是信息内容，只有具有较高质量的信息内容，才能保证媒体的发展。在当前融媒体快速发展的背景下，新媒体可以利用新技术实现快速发展，传统媒体也可以利用新媒体实现可持续发展。另外，大数据的发展不仅促进了传统媒体的发展，还使得新技术与新媒介得到广泛应用，传统媒体与新媒体实现了有效融合，在促进传统广播电视媒体发展的同时推动了我国传媒行业的发展。

（三）树立权威形象，打造主流新闻媒体

广播电视作为传媒行业的“龙头老大”，在新闻内容的质量上具有一定的保证。广播电视记者和后期人员的职业素质与综合素养都非常高，新闻节目都是原创，新闻内容也具有较强的权威性。因此，广播电视媒体在发展的过程中，不要为了得到快速发展而忽略对质量的把关，进而无法保证新闻内容的质量与权威性。因此，广播电视在满足受众多元化与碎片化需求的同时要树立良好的权威，只有这样才能实现长久发展。

三、结语

总而言之，在当前融媒体背景下，各个媒体之间的竞争越来越激烈，新媒体的不断涌现给传统广播电视媒体带来极大的冲击，导致广播电视媒体行业越来越不景气。针对该问题，广播电视媒体要深入分析，找到自身存在的缺点与不足，明白面临的困境有哪些，然后再明确自身的优势，与新媒体进行融合，满足融媒体的发展需求，促进传统广播电视媒体的可持续发展。

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