兵团文化产业化初探

文化是人类在长期的生产实践和社会实践中创造的，不仅在文化领域具有价值，在经济领域也具有重要地位和价值。文化产业化是随着市场经济的出现而产生的，它是文化适应时代的体现，也将随着时代而发展、壮大。兵团作为一个特殊组织，发展文化产业势在必行。

一、 兵团文化的特点

兵团文化具有很强的兼容性、多元性和时代性特征。几代兵团人在创造了改天换地的人间奇迹的同时，也创造了独特的兵团文化。兵团文化是农耕文化、军旅文化、边疆文化及各民族融合文化的综合集中展示。在边疆特殊的地域里，来自祖国内地不同区域、不同文化背景下的人们，各种文化综合、互渗、升华，产生出洋溢着浓厚的革命英雄主义、爱国主义和大无畏的英雄气概的兵团文化。

时光荏苒，经过几代军垦人的共同努力，兵团日益发展壮大，兵团文化也不断发扬光大，它无处不烙有时代进步的印痕，彰显着时代的火热气息和鲜明特色。

二、发展兵团文化必须推进产业化

文化产业被众多国家认为是一项朝阳产业或未来取向产业。按资源、产品、市场的划分，文化产业涵盖范围十分广泛，包括演艺业、娱乐业、音像业、传媒业、电影业、旅游业、出版业、网络服务业、电子娱乐游戏业、体育产业、文化培训业、艺术品拍卖业、城市会展业等。文化产业促进了文化的传播，有利于提高国民的综合素质，有利于提高国家的综合竞争力，决定着一个国家和地区未来的发展。

文化产业化是摆在每个兵团文化工作者面前的新课题。在社会主义市场经济体制日益完善的今天，兵团文化要想踏上时代的节拍大步向前，必须走产业化发展之路。

兵团文化产业化尚处于起步阶段，规模偏小，社会化、产业化程度低，发展的速度、规模、效益都需要有较大幅度的提高。目前，兵团文化产业中，具有影响的是旅游业、演艺业及传媒业。其中，兵团所特有的军垦红色旅游业异军突起，有较大的影响力和发展潜力。

三、 兵团文化产业化的途径

要充分整合、调集、利用好兵团所拥有的各种资源来促进文化产业发展。不少文化产业发展较快地区的成功经验很值得借鉴。比如，由著名导演张艺谋创意、任总策划的大型山水音响诗话《印象刘三姐》，它是一种山水实景演出，融旅游资源、文化资源为一炉，取得了空前的成功，同时带动了当地旅游业、餐饮服务业、文化产品的开发等，产生了可观的经济效益和巨大的社会影响。疆内成功的范例有音乐剧《冰山上的来客》、大型歌舞表演《我们新疆好地方》等等。

我认为，兵团文化要实现产业化，应该走“政府牵头、文联运作、协会实施、齐抓共管”的路子。要有政府的大力支持、优惠政策的保障、各单位部门及全社会的配合与协作，方能真正落到实处。

发展兵团文化产业，必须有一个准确的战略定位，也需要科学、规范的运作。一是进行市场分析，即对消费需求的把握；二是基本创意，寻求文化开发的突破口；三是进行资源整合，把资源优势转化为产业优势；四是进行产品研发，形成市场需求的供应链；五是营销组合，寻求最大限度的市场覆盖；六是后续开发，推介文化产业的附加值。须注意的一点是，要进行成本控制，以最合理的投入获得最佳的经济和社会效益。

兵团发展文化产业虽然起步晚，但兵团文化的特殊性也就是自身所具有的优势。应选择“军垦红色旅游”作为突破口，整合各地、各类资源，走出一条具有兵团文化特色的路子。

兵团还可以开发边境游、民族风情游、沙漠探险游、冰雪游等项目。另外，在演艺娱乐、音像传媒、网络服务、文化培训及出版业、会展业等方面，兵团都大有文章可做。要把兵团文化资源和旅游资源紧密结合，使资源优势转化为产业优势。

要以市场为导向，树立全新的文化产业意识，这是发展兵团文化产业、提高竞争力的前提。发展文化事业，就必须发展文化产业。要按照产业规律支持事业的发展，把产业当作事业发展的基础，建立面向市场的现代化企业基础，完全按照市场规律去运作。应正确界定公益性文化事业和经营性文化产业的区别。在文化产业和文化事业上，走出二元对立的思维误区，使其协调发展，实现双赢，这是兵团文化发展的必由之路。

要培养一支有文化、善经营、会管理、懂科技的人才队伍；大力培植文化品牌；加快文化产业调整；广泛吸纳社会资金的进入，为兵团文化产业的发展注入新的活力。

要建立一套行之有效的运行、管理、协调、保障机制，确保文化产业化顺利实施。要有一套切合实际的方案和部署，按照既定的目标，分步实施，逐年推进。要有改革创新意识，用新的思维、新的运作手段、新的经营理念来操作，确保取得实效。

(作者单位：农八师石河子总场)

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