奥运会对我国体育产业发展的影响分析

【摘 要】北京奥运会成功举办,是我国政治、经济、文化、体育、科技等事业不断发展,综合国力不断提升的整体体现。从古到今,奥运已经走过了两千多年的历程,无论从任何一个角度去看,它都会对社会各个方面带来一场大变革、大推进。就北京奥运会对我国产业发展趋势的影响进行研究,力图给社会发展提供理论依据。

【关键词】奥运会;体育产业 ;积极影响;负面影响

中图分类号:G80 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)06-0037-02

程伟强(2008)指出,体育产业作为一项对奥运经济感应度较为敏感的产业, 必将给举办国带来巨大经济效益和社会效益。但是, 也要注意避免奥运经济所带来的“低谷效应”和奥运经济泡沫。唐爱英(2008)指出,体育产业作为我国的一项新兴产业,在发展过程中由于我国的国情不同及发展历史较短,还存在一些问题,与此同时,对国家、企业、甚至是个体又是一个很好的机遇,只要在发展中主动发现问题,抓住机遇,一定会使我国体育产业成为我国经济增长点.

1 我国体育产业发展的现状

体育产业作为现代经济的新形式,已成为拉动经济增长的“阳光产业”。与国外相当成熟的体育产业相比, 我国体育产业的发展尚处于幼稚期,体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业发展的需要。现阶段, 体育健身娱乐市场是体育主体市场之一, 我国的体育用品市场、体育健身娱乐市场和体育彩票市场发展已经相对成熟。

2 2008 年奥运会对我国体育产业发展的积极影响

2.1 促进健身娱乐业的发展

随着奥运会即将在我国召开,人们对体育的关注热情极大地升温,各种体育宣传和报道也把各种体育信息带到社会的各个角落这些都会促进人们对体育增进健康的认识从而提高人们参加健身活动的热情。

2.2 给体育建筑业、体育用品业带来发展的机遇

奥运会带来的另一个直接的结果就是体育建筑业和体育用品业的发展。奥运会体育场馆的建设不但需要大量的资金投入而且在建筑设计水平、建筑质量都有更高的要求,因此可以极大地促进我国体育建筑业的发展。同样,随着奥运会的召开、随着竞技体育的发展、随着人们健身活动热情的提高、也随着人民生活水平的提高对各种类型、各种档次的体育用品的需求也会极大地增加促进我国的体育用品生产企业不断开发新产品提高产品的质量和产量,以满足人们的需要。

2.3 体育广告与传媒业、体育出版业必须有大的发展

体育广告与传媒业、体育出版业在奥运会的宣传和报道中有着举足轻重的地位,面对着全世界和全中国的观众和读者没有大的发展是不能满足需要的。这种形势迫使和促进体育广告业、体育传媒业、体育出版业不但要扩大规模和涉足的领域,同时要提高人员的数量和素质、加大技术装备的改进、提高产品的质量,以适应市场的需要。

2.4 对我国城市化建设的推动作用

北京奥运提出了“新北京,新奥运”的口号,并把科技、人文、绿色作为世界体育发展的动力。北京获得申办权后,必须首先对城市建设作出新的规划,体育场馆、道路、交通、通讯、旅游观光、卫生、绿化等等各方面都必须进行大规模的增建、翻新和改进,必然会把北京的城市化建设推向一个新高潮。北京的模式也必将在许多方面推动我国其他各大城市的建设,而这又必将带动国内经济的发展,促进经济的增长。

2.5 奥运经济促进我国体育产业结构的合理调整,促进体育产业

进行国际化,专业化、规模化的整合, 提升我国体育产业的竞争力当前我国体育产业结构存在的主要问题是体育本体产业发展滞后、发展模式不合理以及项目和区域发展不平衡等。承办奥运会对改善我国体育产业结构将起到推动作用。首先, 承办奥运会能极大地带动健身娱乐业、竞赛表演业、体育中介业、体育彩票业这4 大本体产业的发展,同时也能带动体育旅游、体育保险、体育媒体等行业的发展, 从而提高体育服务业在整个体育产业产值中的比例, 解决本体产业发展滞后的问题。其次,随着奥运会的承办使我国体育产业逐步与国际接轨, 有利于将体育产业与资本市场对接,让体育产业进入资本市场,从而提高体育产业的融资能力,在这个过程中不断优化其运行模式。其三,承办奥运会还能在一定程度上解决运动项目和区域发展不平衡的问题。奥运会的主办使健身运动以大城市向中等城市辐射,中等城市向小城镇,边远城镇辐射,使人们普遍关注体育事业,可以缓解体育产业区域发展不平衡的问题。

2.6 为体育产业发展提供国际化管理经验

2008 年奥运会后,国内的体育市场就会在一定程度上变成国际市场, 阻碍体育产业发展的条条框框将进一步打破, 企业真正成为“产权清晰、权责明确、自负盈亏、自我发展”的市场主体, 企业法人治理结构更加健全,并按照国际惯例融入世界体育产业的竞争之中。在外国体育企业参与奥运大市场的开发的过程中,国内企业将与国外企业同台竞争,尽管这种竞争可能会使部分国内体育企业淘汰出市场,但是有利于中国体育产业在新世纪的持续发展。在这种激烈的竞争中,国内体育企业可以借鉴和学习国外先进的管理经验和运行模式, 这样不仅可以学习国外的技术、经验, 还可以培养我国体育产业的强势企业,使中国企业包括体育企业借奥运会快步走向国际。

2.7 为体育产业走向国际化,打造国际知名名牌提供平台

承办奥运会是一个国家在国际上打造“国家品牌”,提升国际影响力的重要手段, 奥运会历来都是国内外体育用品企业的大比拼,一个体育用品企业只有使自己的公司形象和产品形象与奥运会相连接,它才能成为一个真正意义上的国际知名企业。面对奥运会庞大的市场份额和众多跨国企业集团的竞争压力,中国体育用品企业必须推出自己的民族品牌,力争较大的市场份额。而奥运会能给国内一批有实力的用品企业提供一个最具影响力的国际营销舞台,借助北京举办奥运会的契机, 大力进行品牌营销, 开发品牌深层次的文化、个性特征, 并把这些品牌推向世界, 我国体育用品业的国际竞争力才能得到真正的提高,才能在不远的将来使中国的体育用品业由生产大国转变为综合实力雄厚、竞争力突出的强国。

3 奥运会后我国体育产业发展的建议

3.1 加快体育消费的市场化进程

体育消费市场化是发展体育产业的必由之路,大力培育体育产业的主体市场积极引导体育消费进一步建立和完善一个门类齐全、结构合理、功能齐全的体育市场体系是优化体育产业结构的需要也是体育产业蓬勃发展的基础。从结构上分析体育市场是以健身娱乐市场、竞赛表演市场、体育无形资产市场、体育人才市场和体育咨询市场作为主体带动一些相关体育市场,如体育用品市场、体育彩票市场、广告市场和旅游市场的发展。

3.2 加强体育产业发展的法制化建设

体育市场发展当务之急是要加快高层次的立法。当前我国体育市场管理的法制建设十分薄弱,高层次的立法一项也没有。所以应该及早出台全国性的体育市场管理条例明确管理部门的职能、管理范围、管理权限.界定进入市场的专业技术条件、资格及审批程序,规定各类市场主体的法律地位、权利和义务,规范体育市场的主体维护市场秩序。加强对体育市场的管理、监督和调控并在此基础上进一步完善单项体育市场的管理规定。为消费者提供消费选择的依据,建立公平、公正和公开的市场经营秩序可使市场主体在公平的市场环境中展开竞争。

3.3 完善体育健身设施,发展全民健身运动

群众体育运动的发展,给体育产业带来了巨大的经济效益。随着我国居民家庭收入的不断提高居民的文化和体育消费大幅度增长加上双休日、长假和各种俐段制度的实施,人们有了更多的空闲时间去参加各种体育休闲娱乐活动,居民人均文化、体育娱乐服务的支出在不断地增加各级各类体育休闲场所吸引了众多体育爱好者和消费者体育旅游资源的开发和利用也为全民健身活动的开展提供了更为广阔的天地,全民健身和体育休闲娱乐的热潮推动了体育产业的蓬勃发展。

3.4 加强体育产业名牌产品的开发

影响中国体育产业发展的一个主要因素就是缺乏体育文化正如企业的长足发展需要有企业文化的积累和沉淀一样体育文化也是由多种因素构成的。其中,体育品牌意识是否形成显得尤为重要。近年来,全球体育用品销售中85% 的产品属于品牌产品而我国大多数体育用品企业却主要依靠来料加工,或是贴牌生产以大量廉价劳动力赚取为数不多的加工费。目前我国在一定程度上只是体育产品的加工基地产品也主要集中在科技含量较低的运动服装上。同时,商业化运作水平也不高品牌产品更是无从谈起。没有了品牌的生命力企业的后续发展力和竞争力就不得不令人担忧了。 3.5 扩大体育产业的国际间合作和交流

在全球经济一体化的背景下只有抓住中国入世和申奥成功的大好时机打破地域间和行业性的界限,放宽市场准入寻求和加强国际间的合作与交流,以灵活多变的方式吸引外资,加大体育产业的开放力度,才能进一步推动我国体育产业的发展。

4 如何防止奥运经济给我国体育产业发展带来的负面影响

4.1 避免奥运经济的“低谷效应”

奥运经济具有明显的阶段性和周期性,其周期一般在12 年左右,在奥运会的前期、当期、后期陆续以不同方式显现。从总体上看,在奥运会后期,投资会明显萎缩,总需求急剧下降,大量的体育场馆和设施将会闲置或利用不足,成为不良资产,一些与奥运相关的行业也可能出现衰退,从而对主办城市和主办国造成巨大的财政负担,奥运经济的这一现象被称为“ 低谷效应”。如何把“ 低谷效应对我国体育产业发展产生的负面影响降到最低限, 是需要应付的挑战。

4.2 警惕奥运经济泡沫

借助举办奥运会之机, 大力发展奥运经济, 推动旅游业、服务行业以及城市交通等上一个台阶是明智之举。但过度炒作易造成奥运泡沫经济, 比如高房价的“挤出效应”不但会抑制消费的增长,也会大大降低人民的生活质量,必然从整体上影响我国居民体育消费的增长,尤其对体育服务产品来说,难以形成排浪式的、成规模的消费需求,进而影响我国体育健身娱乐市场的发展。因此,对北京奥运经济的期待要保持适度的谨慎,通过战略规划,周密实施,进行先期预防和后期预防,避免奥运经济过热,防止一味的追求大型化,比如场地越建越大,运动馆越修越高档,投资量也随之巨增的现象, 防止出现奥运经济泡沫。

4.3 充分认识赛后体育场馆和基础设施利用不足带来的经济风险

北京奥运会新建、改建和扩建大量的体育场馆,在考虑奥运会本身需要的同时,更要考虑奥运会以后场馆使用问题,要冷静客观估计奥运会各方面需求和准确评估奥运会的真正经济价值,避免体育场馆等设施在赛后的闲置和浪费,防止市场判断失误产生奥运经济泡沫。据调查, 我国九运会、亚运会和大运会新建和已建的所有场馆在建成之日起就存在亏损现象,收入根本无法与日常维修和维护持平。因而,总结和借鉴以往经验教训,最大限度地利用赛后体育场馆等设施,通过举办民间俱乐部、开展社区体育等形式向公众开放,或者通过申办世界杯及各专项体育比赛等大型赛事,增加这些设施的利用率,使其产生更大的经济效益,以促进我国体育健身娱乐市场和竞赛表演市场的发展。

参考文献:

[1] 陶于,翟丰.奥运经济的概念、特点与模式[J].山东体育学院报,2005.

[2] 赵燕鹰,周新颖.我国体育产业与奥运经济的互动关系[J].体育学刊,2003.

[3] 颜旭,戴健.奥运经济的低谷效应研究[J].上海体育学院报,2005.

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