２００８年奥运会对我国体育产业的积极影响

摘要：2008年奥运的举办对我国体育产业发展的影响是巨大的，体育产业将成为我国经济发展中新的朝阳产业。2008年奥运会是一个振奋人心的机遇。抓住这个机遇，发展壮大我国体育产业，值得我们认真探索、思考。本文从我国体育产业的现状、我国体育产业与国外体育产业的差距进行分析探讨2008年奥运会对我国体育产业的影响。

关键词：奥运会 体育产业 发展机遇

奥运会现已成为全世界瞩目的大型体育比赛，尤伯罗斯在1984 年美国洛杉机奥运会创造性地提出了以奥运养奥运的经营策略，通过商业集资，赞助等不同形式为洛杉机奥运创造近30 亿美元的巨额利润。洛杉机奥运的成功举办，不但开辟了举办大型体育盛会的新思路，同时也向全世界阐释了一种新观念，举办大型体育盛会不仅仅体现一种体育精神，还是一种消费形式，一项具有创新能力的产业。2008年奥运将在北京举行，如何抓住这一千载难逢的机遇，缩小我国体育产业与国外体育产业的差距，发展壮大我国体育产业，值得我们认真探索、思考。

一、我国体育产业的现状

我国体育产业的构成目前尚没有得到统一， 原国家体委在《体育产业发展纲要》中将体育产业划分为3 类: 体育本体产业、体育相关产业、体办产业， 尽管这一划分不够严谨， 但也基本涵盖了体育产业的社会生产和组织要素。目前我国社会经济环境中， 体育产业应包括以下产业: 体育健身娱乐业、体育用品制造业、体育服务业、体育建筑业、体育金融保险业等。随着社会主义市场经济体制的建立， 体育工作正向产业人方向发展， 即体育工作重心逐步实行有行政领导型向经营管理型转变。20 世纪90 年代以来， 我国先后以足球、篮球、排球职业俱乐部形式为体育运行机制改革的试点， 已取得较大成绩， 各运动项目的联赛出现了喜人的火爆场面。以此为龙头的我国体育产业显示良好的发展前景。据有关专家初步计算， 2004 年我国体育消费已达到1600 亿元以上， 体育产业已成为一个正在崛起的新兴产业门类[2]。

中国的体育产业1992～1996 年总收入为16 亿元，占国民生产总值( GDP) 的比值很小，1997 年创造增加值仅占我国GDP 的01576 % ，那么与同期1997 年第三产业增加值占GDP 的3211 %相比，所占第三产业比例只为1179 %；1998 年中国体育产业产值为183156 亿元，占1998 年GDP 的0.12 %；1999 年占GDP 增加到0.13 % ，呈增长态势，但与体育产业发达国家该指标的5 %水平相比，我国体育的产业化水平仍十分落后。

二、我国体育产业与国外体育产业的差距

美国是世界上体育产业最发达的国家。1988年，体育产业的产值已达到631亿美元，这一产值占美国国民生产总值的1.3%，在国民经济各行业中居第22位。足球王国意大利每年的足球产业的产值都在100亿美元以上，进入全国国民经济10大支柱产业的行列。日本体育产业的总产值，1988年为3.8兆日元，1989年为，4.3兆日元，在其国内十大产业中位居第六，占国民生产总值的1.1%。日本政府部门提出，如果日本的体育人口能增加至欧洲国家的水平，则体育产业将可能与饮食业、娱乐业并列作为国家一项重大内需型产业得到发展[3]。

全球体育产业的年产值高达4200 多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。在美国，体育产业的年总产值高达2300 多亿美元，超过了它的汽车业和石油业，在经济领域占据着龙头老大的位置。而中国目前体育产业的产值还不到GDP 的0.2%，按这一发展趋势，加上2008 北京奥运的带动，到2008年可望达到0.3%。在发达国家，这一比例已达到2%-3%之间。在深层次上，这一比例反映出来的是体育产业是绿色GDP 的有机组成，它更预示着在我国这样一个发展中的世界大国，体育产业发展的市场空间无限大。2008 年北京奥运会的申办成功无疑为中国体育产业创造了良好的发展契机。

长期以来，我国一直实行高度集中统一的计划经济体制，体育作为社会公益、福利事业完全由国家拨款举办。改革开放以来，我国体育产业的发展取得了很大的成绩，为加快体育事业的发展发挥了积极的作用。但总的来说，体育自身的价值潜力和优势尚未充分发挥，体育产业的支柱性产业主体尚未形成，体育产业的本体化发展还有待加强，体育产业工作还远远不能适应新时期体育事业迅速发展的需要。

三、抓住2008北京奥运契机发展我国体育产业

1.体育场馆建设和经营。

2008年奥运会将使用37个比赛场馆和59个训练场馆，在北京的比赛场馆达32个，其中8个时专门为2008年奥运会兴建的。仅这些项目，国家前期就需要投资160多亿元[1]。成功举办奥运会能够推动体育相关产业加快发展。一方面，举办奥运会必将投巨资兴建一大批体育场馆设施，从而带动建筑业、材料业、装修业等相关行业的发展，还有信息产业、传媒、广告等行业；体育用品市场将迅速扩大，产销量增加。

2.体育用品市场的开发。

举办奥运会将使得联赛的各家俱乐部有更多的机会借鉴国外俱乐部的成功经营经验。在俱乐部标志产品的开发、球迷用品的销售、运动服广告、冠名权转让及运动员转会等方面， 进行更具国际水平的操作， 从而大大提高俱乐部的收入。奥运会的举办将最大限度的提高我国体育项目的可观赏性和赛事水平， 从而促进体育经营公司在更大市场中举办赛事。而公司在竞赛表演业的成熟是其在相关产业发展的基础， 如体育新闻与媒介、体育广告和体育经纪代理的市场资源部来自于各种赛事的举办。

举办奥运会的过程也是全民健身运动升级的过程。在这个过程中， 体育运动不仅满足了消费者的健身需求， 而且蕴涵了奥林匹克精神， 成为一种没有年龄、性别和地位之分的时尚， 从而扩张了群众健身休闲消费， 增加消费者的体育消费支出。最新数据显示，光是北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等，价值就接近1.7亿元：体育服装也蕴含着商机，除运动员服装外，全民健身运动热兴起所带来的体育服装需求也是巨大的，据估计，仅文化衫批发行业的总利润就将达到130亿元；奥运会纪念品、吉祥物等小商品的营销也会带来商机。

3.体育无形资产的开发。

韩国三星1997年首次与国际奥委会签署了GDP协议，在无线通讯设备方面正式成为奥运会的国际合作伙伴，经过持续不断的体育赞助，三星由一个名不见经传的韩国本土公司，一举成为一个国际性大企业。在世界著名品牌调查公司Interbrand公布的2003年度世界品牌价值排名100强名单中，三星品牌价值高达108亿美元，并连续两年成为全球品牌价值上升最快的公司。体育与广告象一对孪生兄弟，世界众多的大企业都善于利用大型运动会对自身进行宣传。韩国三星的成功是一经典。我们要利用筹备和举办奥运会的经验，建立和完善我国三大球职业联赛市场以及乒乓球、羽毛球和网球等职业联赛市场，使众多企业和公司参与到体育市场来，进一步发展我国体育无形资产市场。

无形资产具有无限的开发前景，如现在已有30多家企业与中国奥组委签约，获得了长城加五环商用徽记的使用权。奥运会至少有10到20个大赞助商提供赞助，每一个赞助商将提供5000万美元的赞助费，还会有3倍于这个数字的广告投入。

4. 促进全民体育消费的增加。

中国经济景气监测中心的调查数据显示：67.9%的城市居民喜欢体育运动；71.4%的居民通过电视关注体育运动；32.9% 的居民在体育服装上有支出；30.2%的居民在体育书、报、刊上有支出；7.2%的居民购买过体育赛事门票。

体育产业结构中，许多国家注重发展最能体现体育活动本质功能、市场需求最大、与体育产业其它部门关联度最高的体育健身服务业，使体育健身服务业成为体育产业中的主体产业。我们要看到体育健身服务业也是我国体育产业的主体产业。我们利用奥运会在我们家门口举办的机会，让广大人民近距离感受深厚的奥运文化，进一步建立大家对体育的热爱。我们要利用筹备和举办2008奥运会的机会大力宣传体育强身健体的功效，进一步实施《全民健身计划纲要》，以提高我国体育人口，促进体育健身服务业的发展。

参考文献：

[1]徐伟.现代体育促销研究[M].合肥工业大学出版社，2005:19--20

[2]胥凡、刘青健.我国体育产业的现状分析及对策[J].长春师范学院学报（自然科学版）,2006年2月:136-137

[3]郁庆定、金勇伟.2008奥运会与我国体育产业[J].江西社会科学,2004年9月:163--163□

推荐访问:会对 奥运 体育产业 我国 影响

---