黄山市全域旅游发展路径研究

摘要：全域旅游是以旅游业为主导产业，使其促进区域经济发展，提高区域知名度的一种新型的科学的系统旅游。全域旅游突破了传统的观光旅游，人们的旅游活动更加广阔，是创新时代的一种必然趋势：全域旅游促进了旅游产业的升级，使得旅游产业和旅游事业能够协调发展。

关键词：黄山市；旅游；全域；发展

1、全域旅游的特征

（1）全域旅游的全局性

全域旅游的全局性主要是將旅游、生态、环境、服务等进行系统性的、全方位的优化提升。即旅游景观全域优化。按照标准对景区进行规划建设，创造吸引力资源，打造优美的旅游环境，处处能够吸引游客，同时也要注重特色文化的传播。在农业生产上，除了基本的农业灌溉，也应该满足游客采摘、科学实践等需求；在交通管理上，除了满足安全运输外，道路两旁可以设置风景带，是吸引自驾游游客的良好方式；在林业建设上，不仅满足生态功能外，还需要有配套的基础服务设施形成特色景观来满足游客；在乡村设施打造上，除了构建乡村居民的住所，也应该建设一个休闲度假主题公园[7]。全域旅游是将市场资源、产业配置公共设施等系统考虑，满足旅游业发展的全局性特征。

（3）全域旅游的整合性

全域旅游的整合性主要体现在对旅游产业比较发达，旅游资源比较充裕的地方进行整合运用。即旅游设施全域覆盖。首先得需要政府政策支持，发挥其引领作用，整合各部门、各体制、各公共设施以及各种政策法规等要素，提升公共管理能力。其次要发挥市场运行机制，将技术、信息、资源、土地等要素进行有效整合，促进生产效率。最后要构建旅游管理体制系统，在产业突出，旅游资源丰富的地方，进行有效的区域管理，促进基础设施的建设，发挥产业整合性作用，促进第一二三产业协调发展，使得旅游业在国民经济中占有重要位置，提高旅游业的地位。

（4）全域旅游的共享性

全域旅游的共享性主要就是旅游发展的成果要普及人们群众，共享旅游发展红利，即旅游成果全民共享，这是全域旅游发展最为显著的特征。旅游的原则本身就是以人为本，而它的发展也来源于人本身的需求。而发展全域旅游，将打破以往封闭现象，形成旅游发展成果共享的大格局，推动共享基础设施、共享公共服务、共享生态环境、共享资源等方面的建设，全面建设小康社会，形成高效统一的旅游大市场，有利于提高顾客和居民体验，让游客在旅游发展中真正受益，实现旅游效益最大化，达到旅游成果全民共享。

2、全域旅游视角下黄山市旅游发展路径研究

（1） 用共享理念打造黄山市全域旅游发展

由于政府不可能做足所有的旅游公共服务创建工作，因此还需要借助市场和社会的力量不断完善旅游公共服务体系。在这部分，政府只需作为供需的调节者，保证供给市场有序、公平、高效的运行。在旅游解说服务缺少情形下，可引进企业开发和定制的电子解说仪器，免费提供给游客使用，仪器内可内置厂商的广告资源，即降低了政府的负担也利于企业的市场经营，同时方便了游客。在无线网络覆盖方面，政府可以与三大运营商合作，完善黄山网络新型服务，免费无线的覆盖建设。对于游客信息服务平台建设，可以对现有本土旅游网站的基础上，将政务旅游网站整合成一个集预定、查询、反馈投诉、宣传介绍等综合性的政务网站，将内容整合进自助旅游服务机上，并大力推进自助旅游查询服务机的开发布置工作。

在公共服务的供给方面，也同时需要社会全员的参与，可以把社会独立的组织引进到公共服务体系中，给予其一定的政策和资金方面的支持，同时给予其适当的监督，保证其正常合理的运行。推行旅游行业协会、旅游酒店协会、旅游志愿者协会的建设工作，协会可以作为游客与政府的沟通窗口，同时也可站在客观立场对游客遇到的问题作出调节，可以及时高效的解决一些不必要的争端，同时减轻了政府工作的负担。对各志愿者协会进行整合，统一培训，根据黄山旅游淡旺季作出相应的调整，使志愿者服务更加有效的进行。

（2） 用协调理念打造黄山市全域旅游发展

为推进黄山市旅游业的蓬勃发展，为发展持续提供源源不断的动力，需进一步加快推进与旅游业相关产业的融合，使各行业协调发展。各行业在为旅游业提供服务的同时，旅游业也会反哺于其本身，产生有机的良性互动。不断推行和发展“旅游+”，进行着大黄山旅游的转型升级。旅游业和农业的融合，则需要大力发展乡村旅游。对全市的各乡村旅游目的地进行整合，发展和推行徽州民宿、农事体验等多种形式的乡村旅游形态，增强游客在游览中的融入感体验；旅游业和工业的融合，可以发展规划旅游产业园。旅游产业区是一种为特定的旅游者提供的休闲度假区域的集合。不断进行特色旅游商品的开发，如徽墨、歙砚、茶叶、徽州四雕等。产业区旅游可以融合乡村旅游、工业旅游、研学旅游、遗产文化旅游等一系列的因素，不但包括旅游产品的体验、生产、销售等为一体，还包括其他相关吃、住、购、游等延伸产业；其他旅游业的融合方面，与互联网融合而形成的智慧旅游，可以建设以文化创新旅游、高科技技术的服务、新型金融技术服务的产业园。使其服务于现代旅游业的上游和下游产业链。

（3）用创新理念打造黄山市全域旅游发展

黄山市旅游品牌的创新还是一项比较重要的工作，它不仅代表的是黄山市的门面，也代表了黄山市的文化底蕴。在对于一项旅游文化产品的开发之前，必定要深度挖掘黄山文化的品牌特征。优秀的文化产品必定根植与区域典型的文化特征，这样才能激发旅客对区域的兴趣，从而产生情感上的交流与碰撞。游客在当地接受文化的洗礼之后，无形之中会在心中产生对当地文化深刻的印象，这种情感多少都会转化为旅游文化产品，尤其是那些有着显著品牌知名度的文化品牌产品。

3结论

我国旅游经过近40年的发展，不仅经济、文化、创新等方面都取得了重大突破，也在世界旅游地位中得到飞跃式的提升。但是，我国旅游产业的发展主要还是资本投资回报，发放的红利只能涉及一部分企业和群体享用，没有普及社会更多群体。因此推动黄山市全域旅游的发展是大势所趋，对本区域经济发展意义深远。

作者简介：

王金莲（1985.06-）性别：女，学历：硕士，现有职称：助教，研究方向：旅游资源开发

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