河南武术文化旅游产业的SWOT分析

【摘 要】本文通过对河南省武术文化旅游产业开发的优势、劣势以及当前所面临的机遇和挑战进行分析，旨在通过研究拓宽思路，整合资源，使河南省武术文化旅游产业能可持续发展。研究结果表明：应树立正确的发展目标，明确武术文化可持续发展的要求，遵循其原则，树立河南武术文化旅游新形象，充分挖掘市场潜力，提高河南省武术文化旅游核心竞争力，打造河南武术文化旅游品牌。

【关键词】武术文化；旅游产业；SWOT分析

随着社会经济的发展及生活水平的提高，人们对高层次的精神文化生活的需求也在不断提高，旅游已成为现代社会的一种时尚和潮流，武术文化旅游作为旅游的新品牌可以丰富人们的精神文化生活，满足人们对精神文化的需求。同时，又可以提高旅游的品味和观赏价值。河南省作为武术文化大省和旅游大省，有武术文化旅游资源和区位方面的优势，因此，对河南省武术文化旅游产业进行SWOT分析，对武术文化旅游产业的开发及可持续发展都具有十分重要的意义。

一、武术文化旅游的概念

体育旅游是人们以参与和观看体育运动为目的，或以体育为主要内容的一种旅游活动形式。[3]而武术文化正是体育文化的分支，武术文化和旅游相结合产生了武术文化旅游。武术文化旅游业是一个新兴事物，学术界对“武术文化旅游”的研究相对较晚，2006年胡幸福教授在《论武术文化旅游开发的天时地利人和》中首次提出了“武术文化旅游”的概念，该概念被学术界广泛延用。胡幸福认为，“武术文化旅游”并不是简单的“武术+文化+旅游”，而是在一定条件下，以体验中国武术文化为主要内容，同时感受自然界景观、历史文化和其他人文资源的一种具有休闲、娱乐、健身、求知刺激等特点的社会文化活动。

二、河南武术文化旅游开发的优势分析

（一）武术文化资源丰富

河南位于中原的中心地带，历史悠久，是华夏人文始祖的发样地，浓缩了中华五千年的历史，人文与自然景观交相辉映。独特的枢纽位置使河南自古以来就是兵家必争之地，孕育出了许多著名的军事领袖，遗留了大量的如军库遗址、关帝亩、中岳庙、议事台、少林寺等历史古迹类武术旅游资源。时至今日，仍活跃于武术舞台的嵩山少林拳、陈家沟太极拳、荥阳苌家拳、博爱月山八极拳、宋氏通臂拳，心意六合拳、开封查拳、梅花拳、剑术与跤术，安阳弹腿、洪拳、淮阳六步拳、朱仙镇回民的汤瓶拳、尊爱王堡的枪法、佳阳回民棍术、长垣六合枪、滑县虎尾廉、鹿邑跤术以及沮水、陕县、禹县的弹弓等，都可谓赫赫有名的武术流派，成为河南武术旅游资源的重要组成部分。河南的少林寺与少林拳、陈家沟与太极拳这些享誉世界的武术文化品牌，为河南省发展体育旅游尤其是武术文化旅游提供了先天的优势。

（二）武术文化品牌知名度高

河南武术文化旅游有较好的品牌知名度，应充分挖掘少林武术文化和太极拳文化“两拳”独特的武术旅游资源优势，利用嵩山少林寺禅武文化、陈家沟太极文化以及“中国·郑州国际少林武术节”、“中国·焦作国际太极拳年会”等活动和武术电影的影响宣传河南武术文化，展示河南绚丽多彩、风格独特的武术旅游产品。。现代媒体与武术文化结合，不仅扩大了武术的宣传力度，而且通过一系列的宣传活动和影视播出，使武术在人们心目中由陌生到熟悉，由了解武术文化到参与到武术运动中来。河南省重视武术文化项目推介的力度，以武术为平台发展区域旅游与商贸经济，不仅吸引了众多的国内外游客，也提高了武术文化的知名度，促进河南省旅游事业的发展，为中华武术走向世界做出了贡献。

三、河南武术文化旅游发展劣势分析

（一）武术文化旅游内涵挖掘不足

河南有十分丰富的武术文化旅游资源，有众多在全国有较大影响的武术拳种，特别是作为“少林”、“太极”、“心意六合”、“宋氏通臂”四大拳种的发源地，河南武术文化备受世人的关注。但从目前开发的现状来看，武术文化的内涵挖掘不足，产品开发注重商业性，武术文化和人文自然文化有机融合不够密切，武术文化与艺术文化的结合不够完美。除了太极拳和少林拳外，其它拳种开发力度较小，甚至有的根本就没有开发，对这些拳种的开发，还需要相关部门和专家学者深入研究。同时在开发过程中，应更多地融入具有浓郁中原特色的艺术、文化、宗教、生活等多重元素，深入挖掘河南武术文化旅游的内涵。

（二）武术文化旅游资源整体宣传不够

河南武术文化旅游业绩之所以能够“芝麻开花节节高”、河南武术之所以能够在欧洲北美澳洲等世界各地刮起一阵又一阵的旋风、世界各地的洋弟子之所以纷纷不远千里奔赴河南拜师学艺，河南武术文化旅游强有力的营销策略——少林功夫和太极拳功不可没。但是，在看到此方面所取得的成绩时，我们更应看到河南的其它武术拳种的问题和不足，要充分利用少林武术和陈氏太极拳的品牌影响力，把其它武术文化旅游资源发展起来，媒体宣传对武术旅游的发展至关重要，河南其它的武术拳种却反此方面的宣传，没有很好的利用影视、书籍、歌曲、互联网等现代媒体进行有效的宣传。

（三）武术文化旅游市场化程度较低

河南武术文化旅游的市场化程度较低，旅游产业的现代化程度不高，国际化体系不健全，对武术是全人类共同文化遗产的认识不够。旅游企业的小、弱、散，使得其利用现代化手段差，国际合作渠道不畅通，对国际市场的反应速度慢、视野窄、应变能力差。虽然河南举办有较多的武术交流和活动，但多是武术业界人士之间的切磋交流，缺乏其它如旅游、计算机、市场营销等专业人才的参与。武术文化产品不丰富，缺乏对游客的吸引力，难以形成产业化的武术旅游市场，形成国际知名武术文化旅游品牌。

四、河南武术文化旅游开发机遇分析

（一）旅游主题新趋势

目前文化旅游、体育旅游、民俗旅游和节庆旅游发展迅速。与武术文化旅游有关的有2001年的体育健身游，2002年的民间艺术游，2011年的中华文化游等。2012年中国旅游宣传主题为欢乐健康游，倡导“旅游、欢乐、健康”，并进一步丰富和深化旅游内涵，倡导旅游康体益智，丰富阅历，增长知识，健康体魄，修身养心，对海外营造更加积极向上的中国旅游形象，对国内营造社会的和谐氛围，同时丰富我国自然与文化旅游产品，促进旅游新业态发展与产业升级。围绕主题年和宣传口号，充分挖掘和组合各类“欢乐健康”旅游产品，中华武术旅游是今年重点推荐和鼓励的旅游产品，这为河南武术旅游的可持续发展提供动力和支持。

（二）项目支持

对民间武术文化进行非物质文化遗产申报，获得政府资金的支持，其中少林拳和太极拳已经被收录为“首批国家级非物质文化遗产”。对武术文化资源进行挖掘整理工作，

以少林武术文化和陈氏太极拳为研究，武术文化以宗教文化功能和价值的挖掘和推广，相继建立了专业武术代表队、武术文化图书音像馆、文化研究院，系统地开展武术文化的研究，并创立《禅露》杂志，还通过举办武术功夫国际学术研讨会，与文化、艺术团体合作编演功夫舞台剧、功夫卡通片等形式，向海内外推广武术文化；还有《少林与太极》、《搏击·武术科学》等武术杂志的创立，为武术文化的挖掘、研究发展起到了一定的作用。对开发的武术文化资源进行注册商标和域名，“少林”和“太极”被国内外的企业和商人进行商标注册和域名注册，其影响引起了少林寺和陈家沟有关人士的重视，少林寺和陈家沟已各为自己进行了商标注册和域名注册，获得了法律上的认同。

（三）武术教育及政策支持

武术教育关系着青少年的健康和民族体育文化的传承与振兴，关系着武术旅游的可持续发展，它是实现武术旅游大发展大繁荣的重要路径。河南省政府专门成立了让“武术走进课堂”活动指导小组，在县（市）小学范围内全面开展此项活动。开展对象以小学三、四、五、六年级学生为主，要求内容统一，动作规范，套路娴熟，精神面貌好，以班为单位做到整齐划一，并将此项活动纳入学校年度目标考评内容。“武术”2007年下学期走进小学课堂，为中国武术的传承和发扬光大注入了新的活力。河南省武术协会组织编写了简化太极拳，主要针对小学生，易学易懂，一套简化24式太极拳和少林拳一共只需要5到6分钟，使学生学习兴趣有较大的提高。2010年8月，教育部和国家体育总局联合发出了《推广实施<全国中小学生系列武术健身操>的通知》，目前教育部和国家体育总局创编的武术健身操正式在全国中小学中推广实施。这些规章政策都为武术的传承和发展提供了法律依据，是促进武术文化传承与发展的推进器。

五、河南武术文化旅游产业面临的挑战

（一）国内知名武术文化旅游产品的挑战

峨嵋武术是中华武术体系中的一个重要组成部分，它在3大武术流派中起源最早，拳种众多，文化底蕴最丰富，涵盖佛、道武术文化，强调养身和健身。峨眉山佛教名山威名，为峨眉武术旅游的发展提供了良好的平台。武当将道教文化和武术文化有机结合，逐渐闯出了一条新路。目前武当人已在全世界30多个国家建立了武当武术联合会，并成立了专门的全国巡回表演团，通过对外展示，武当吸引了越来越多的游客和武术爱好者前往武当山习武、旅游。河南武术虽有一定知名度，有着一定的开发出品牌产品，形成品牌效应。在客源市场竞争方面，竞争对手的强势对其武术旅游的发展将产生重大影响。

（二）亚洲同源体育运动的冲击

跆拳道、空手道、柔道均是东方武技中成功传播的代表项目，其中跆拳道、柔道已经进入了奥运会，空手道也在世界上取得了巨大发展，他们都与中国武术有一定的历史渊源。跆拳道与儒家文化和中国武术渊源颇深，已成为韩国文化的象征。与之相比中国武术的传播推广及开发程度明显滞后。中国武术应该借鉴跆拳道、空手道、柔道成功传播经验，加大武术的推广力度，提高武术的国际影响力，为武术旅游的发展奠定基础。河南武术文化旅游的发展既有机遇又有挑战。在发展河南武术文化旅游的过程中要趋利避害，发挥优势，克服劣势，根据实际情况对河南省武术旅游发展进行规划和开发，制定相应的武术文化旅游发展对策，促进河南武术文化旅游的可持续发展。

六、河南武术文化旅游可持续发展的对策

（一）树立正确的发展的目标

河南省幅员辽阔，其独特的地理环境、纵横交错的名山秀水，造化出千姿百态、雄奇壮丽的自然风貌，形成了丰富独特的旅游资源，亦形成了武术文化旅游的理想资源。但是在发展河南武术文化旅游时不能顾此失彼，武术文化旅游的发展规模和发展速度应与经济、社会、文化等领域的发展相协调；武术旅游的发展应实现经济效益、社会效益和环境效益的统一；武术文化旅游的发展既要满足当代人的需要，又不能危机子孙后代的利益，树立这样的发展目标，才能真正促进河南经济社会的发展，使河南武术文化旅游可持续发展得到落实。

（二）明确武术文化旅游可持续发展的要求

武术文化旅游可持续发展不仅仅是一个武术文化旅游资源和自然生态保护问题，而是从人类社会生活和长远发展的要求提出的非常现实而严肃的问题。它包括自然、社会、经济和技术等许多方面，同各级政府、旅游企业、游客、居民和体育旅游从业人员都息息相关。因此，河南武术文化旅游的发展要与河南的经济有机结合起来，使其对河南省的经济和社会发展起促进作用；河南省选择的所有武术文化旅游发展方案都必须有助于加强社会文化建设，有助于提高人民的生活质量和生活水平，并能对其产生积极的影响；要对武术文化旅游环境和文化易受破坏，经济结构单一的地区给予资金和技术上的支持；河南省武术文化旅游的发展必须建立在资源和生态环境的承受能力之上，在对其开发和利用的同时，不仅不能破坏资源和生态环境的平衡，相反地要确保资源和环境质量的同步提高，使发展循序渐进；生产和发展与可持续发展相协调的旅游产品；不仅政府有关机构、还有民间组织和社团组织等都要对武术文化可持续发展负责，严格遵守武术文化可持续发展的相关法律、法规、行为规范以及要求。

（三）遵循武术文化旅游可持续发展的原则

河南省在发展武术文化旅游的同时要做到合理规划、综合决策、协调发展，要统筹考虑河南的人口、社会、经济、技术、环境和资源的现状与发展趋势，妥善处理其与武术文化旅游的关系，不能置环境于不顾，盲目或过度开发资源；要做到开发与保护并重，合理开发，优化利用，坚持边开发边保护，要特别注意对生态脆弱区、环境敏感区和珍稀自然景观和人文景观的保护，在对武术文化旅游资源进行利用时在时间上、价格上和旅游客流量上实行有效的控制；利用法治和经济的杠杆，实现旅游收益的公平分配，使河南当地居民也参与旅游资源的开发、设施建设和服务的提供以获得旅游收入，调动他们珍惜和保护旅游资源和自然与社会环境的积极性，并面向市场，招徕和吸引游客，以增加旅游收益，并为实施保护积累资金，实现保护与开发的良性发展。

参考文献：

[1]李宗军，孙红.河南旅游文化[M].郑州：河南人民出版社，

2005（2）：50.

[2]周斅源.旅游文化[M].杭州：浙江大学出版社，2005（1）：99-101.

[3]岳贤锋.河南武术文化旅游资源评价[J].体育文化导刊，2008（7）：

41-43.

[4]乔凤杰，贾亮.太极拳及太极文化笔谈——陈家沟无形资产的开发与保[J].河南社会科学，2007（5）：1-4.

基金项目：2011-2013年洛阳师范学院青年基金项目（编号：2011-QNJJ-013）。

作者简介：万会珍（1980—），女，河南洛阳人，硕士，讲师，研究方向：武术与民族传统体育学。

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