如何激活“品牌效应”

代表的投资类产品来说,套用小平同志的两句名言,不管黑猫、白猫,“能赚钱才是好猫”;赚钱才是“硬道理”。无论越南人从内心里如何抵触中国产品,但也抵挡不住能多赚钱的中国客车、卡车的诱惑,且难以对中国客车、卡车进行进口限制乃至反倾销,因为这做的话吃亏的只能是自己,所以越南人是不得不买。可以说只有投资类产品而不是消费类产品才能让国外客户产生不得不买的“依赖症”,正因为国外客户不得不买,才能有效规避国外贸易壁垒。

“品牌效应”的启示

通俗的讲,市场经济在某种意义上是赚钱经济。越南也实行市场经济,越南人也想发财致富。只要我们出口的投资类产品能给国外客户带来更多更快的投资回报,即让国外客户多赚钱快赚钱,马上就能成为名牌。从这个角度看,我国出口的投资类产品无论开拓市场,还是创名牌都相对比较容易,与劳动密集型消费品相比较少受国外不利舆论和心态的影响。

2008年以来,日本媒体在所谓“毒饺子”事件上“以点带面”、“以偏概全”的宣传,己使中国食品及消费品在日本市场信誉扫地,现在己没有人相信中国食品及消费品还能在日本市场创出所谓名牌,心胸狭窄的日本人也决不能容忍中国食品及消费品能在日本市场创出所谓名牌。只要看下中国消费品及食品在越南、日本两个市场所面临的困境,我们就知道某些主流经济学家极力推崇的比较优势理论,优先发展劳动密集型消费品生产和出口的观点不可信。所谓比较优势理论在现实中根本行不通,现在到了该彻底抛弃比较优势理论时候了。

我国出口产品大体可划分为三类,一类是技术密集型投资类产品,以客车、卡车为代表的商用车是最具代表性的投资类产品,客车、卡车不能真接用于吃、穿、玩、用之类的个人消费,主要用于经营性质的运营,以谋求投资回报与赚钱,所以经济学中客车、卡车等机械装备类投资类产品也被称之为资本品,通俗地说资本品就是用来赚钱的物品,投资类产品或者说资本品是本文探讨的重点。我国出口的另两类产品是劳动密集型消费品,以及一些资源性产品。目前纺织、家电、玩具等劳动密集型消费品仍在我国出口产品中占大头,按照某些主流经济学家所极力推崇的比较优势理论,劳动密集型消费品出口应是我国的强项和优势,但比较优势并不等于竞争优势,实际上,劳动密集型消费品出口却是我国的弱项和劣势,机械装备类投资类产品才是我国的真正强项和优势,才能让国外客户不得不买,这方面国产客车、卡车是个成功典型。■

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