马云玩电影：一盘互联网+的大棋

计划在5年内投资制作5部电影，同时，阿里与国际知名导演王家卫授权的春光电影有限公司签订了合作协议书，于未来5年内优先投资最多5部王家卫担任导演或制片人的电影作品。另外，阿里巴巴已宣布与好莱坞知名娱乐公司狮门影业达成战略合作协议，将联合推出狮门娱乐天地服务项目，专为中国用户提供独家订购类影视娱乐服务。

在中游拓展

身为科技公司的巨头跨界玩电影，马云的做法多少隐现着苹果旧帅乔布斯的影子。上世纪九十年代初，全球电影产业基本都是以实景拍摄，彼时离开苹果后的乔布斯却买下了皮克斯工作室，后者用渲染技术使其成为动画电影制作板块至关重要的一环。经过IT界的这一涉足，好莱坞也宣告进入电脑制作的时代。公开资料显示，乔布斯时期的皮克斯公司第一部全部使用计算机制作的电影正是《玩具总动员》，共约100多台电脑集群参与，而自那时开始，全球票房的前十名中至少有8～9部都是电脑的特效或动画大片。

从全球来看，用特效技术生产大片已成当下电影投资的一股主流，乃至今年上映迪士尼的动画大片《超能特战队》使用了约2300台电脑集群全程参与。然而，在目前票房前十的国产片中，动画大片、特效大片每年只能占到其中一至两席，因此，多年以来，中国电影完全的艺术化倾向到如今全球拥抱特效与动画的浪潮，中间的市场空间无疑让阿里巴巴等看到了自己的特殊天赋以及技术所带来的巨大红利，而今年4月阿里与瑞云科技达成战略合作则被看成是马云在电影特效渲染制作上迈出的最关键一步。

数据显示，在国内市场，瑞云科技在高端影视渲染、电脑视觉技术等领域的占有率超过70%，同时覆盖了包括北美、南美、印度、中东、欧洲等地区40多个国家1万多家制作公司，而阿里云计算本身就有很显著的规模效应，二者牵手搭建面向全球的视觉云计算平台可谓是强强联合。据悉，阿里云和瑞云科技共建的Render cloud已上线试运行，是目前国内最大的云渲染平台，其可将影视渲染速度提升数千倍。以一部片长2小时的电影为例，传统渲染速度或需要半年，Render cloud只需不到一周，并节省40%的成本。这意味着阿里旗下未来小型制作团队也有望制作出好莱坞级别特效水平。

捕捉下游风口

实际上，在推出娱乐宝的同时，马云还在下游推出了淘宝电影。作为一个在线售票选座网站，淘宝电影与格瓦拉、大众点评、糯米、美团并没有太多的不同，自然就与后者构成了直接的肉搏。公开资料显示，经过过去一年的投入运营，淘宝电影已建造起手机客户端、PC端以及线下售票机三大入口，但从竞争结果看，淘宝电影并不乐观。根据易观智库的数据，去年国内在线电影票务市场已经占到整体票务的45.80%，其中，淘宝电影在整体票务市场的份额为1.89%，落后于多家竞争对手，更难与占比为4.99%的微信电影票比肩试高。很显然，淘宝电影票还没能挤入在线销售电影票的主流平台。

但是，马云并没有因此怯战。今年6月初，阿里影业出资8.3亿元全资收购了广东粤科工程软件公司。资料显示，粤科软件全部股权的挂牌出售价格为1.8亿元，但阿里的收购溢价超5倍之多。之所以如此的慷慨，就是看中了粤科软件的行业竞争实力以及对阿里扬长补短的作用。资料显示，粤科软件是目前国内最大的影院出票系统提供商之一，核心业务包括影院票务销售管理、连锁管理、电子票务平台、移动购票应用，以及为第三方（电商平台）设置接入平台及自动放映系统等平台化产品，业务已经覆盖国内1500家影院，约占全国影院总数1/3。

粤科软件的并入显然将与淘宝电影双剑合一，并构成阿里抢夺O2O在线售票市场战略的桥头堡。接下来，阿里准备连同娱乐宝一起，将淘宝电影和粤科软件共同注入阿里影业。分析发现，此前阿里影业并没有表现出太多与传统电影公司不同的地方，同样专注于内容生产、制作、发行，但注入了三大优质资产后，阿里影业将不仅仅作为一个内容生产公司继续存在，更会变身成一个可以拥抱阿里巴巴亿级用户群、整合淘宝电影的O2O渠道、嫁接娱乐宝互联网化金融投融资功能的产业平台。这种由新资产注入所带来的互联网+ “化学反应”在当下国内文化产业中可以说是寥寥无几。也正是如此，仅仅用了一年时间，阿里影业的市值规模扩张至717亿港元，一举成为了国内市值最大的电影公司。

试水电影衍生品

在国内玩电商，马云绝对是无人能及的骨级大佬，而伴随其向电影领域越来越深的浸淫，电商思维的快速发酵并不可避免，其中在影视剧业务中打通电商模式，即俗称的边看边买T2O模式便成为了马云的最新玩法。在行业人士看来，通过T2O模式，影视剧可以在拍摄前期选择与部分品牌合作，在一定程度上降低影视的拍摄制作成本，并通过之后的衍生品销售增加收益。同时，对于像阿里这样的电商来说，还能通过粉丝经济的力量带动其商品销量的增加，使片方和电商达成双赢。

今年风行影院的《复仇者联盟 2》是阿里把玩T2O的一次全面试水之作，而《复仇者联盟 2》也是国内通过T2O尝试“互联网+电影”新模式的首部进口影片。按照与迪士尼达成的合作协议，由淘宝电影牵头，天猫联合包括奥迪、乐高、科沃斯、孩之宝、李宁、伊利在内的40余个获迪士尼正版授权的品牌独家首发电影衍生品，这些获得迪士尼授权的品牌全部入驻天猫平台，产品包括扫地机器人、移动电影科技产品、家居生活用品、服装鞋帽、珠宝手饰、时尚单品、汽车，无一例外地都会使用《复联2》中的人物元素。据悉，这些呈放于阿里巴巴平台上的电影衍生品当天就被粉丝们抢售一空。

电影衍生品是整个电影产业中最直接长期触达消费者的部分，数据显示，海外电影行业的盈利，30%～40%来自电影的票房，其他都是来自电影衍生产品和版权出售带来的收入，而在国内，电影衍生品市场还处于开拓初期，存在增长空间。观察发现，在与迪士尼合作之前，今年年初阿里已经与深圳卫视、广东卫视和东方卫视进行过合作，并在热播剧《何以笙箫默》等娱乐节目中试行T2O模式。在分析人士看来，未来阿里影业完全可以通过自己的大数据来分析和掌握电影用户对衍生品的需求，并以用户需求为出发点，与阿里平台的商家合作，利用商家的经验来开发出更多受众喜爱的衍生产品。因此，一个可以期待的事实是，在阿里自己开拍的第一部电影《摆渡人》中，可能会有更多琳琅满目的T2O商品推送了粉丝们面前。

博纳影业总裁于冬在上海电影节上曾预言，未来电影公司都将为BAT（百度、腾讯和阿里）打工。而阿里用互联网基因改造传统电影娱乐业的事实又的确在显著发生。

必须承认，在时下整个中国电影市场中，还有相当数量的有理想的中小电影企业在300亿的产业规模下举步维艰，市场缺乏包容性、投资人不专业、发行机制粗糙、盈利模式单一等等，导致目前中国电影市场在产品层面上大量的劣币驱逐良币，国产烂片充斥的同时亦给了进口影片更大的市场空间。因此，阿里若能为行业输出系统化互联网能力，为国内中小电影企业和独立电影人在产业链各环节上提供支持，并且后者也愿意借助互联网势力的工具和平台顺势补强自己，就一定能在本土构建起中国电影的护城河。

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