珠海市体育产业发展现状

摘要：本文运用实地调查、数理统计、文献资料、专家访谈等研究方法对珠海市体育产业现状进行分析。研究结果表明：珠海健身休闲产业初具规模，异军崛起;体育场地设施建设较为充足;体育用品和相关制造业占据主体地位;体育竞赛表演活动丰富;体育培训与教育发展空间巨大;体育场馆服务信息不对称;以体育赛事运营为主的体育中介服务较为活跃，但未形成体系;而其他产业，发展相对缓慢。

关键词：体育产业;现状;珠海市

一、前言

体育产业作为朝阳产业，近几年在国内发展迅速，已成为人民生活中不可缺少的重要组成部分。在国家2014年提出《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》等体育产业相关政策文件精神的指导下，珠海体育产业发展迅速，其通过举办大型体育赛事发展相关产业的同时（例如：WTA网球赛、ATF网球赛、国际体育舞蹈竞赛、环中国自行车赛珠海站、中国帆船比赛等）;并借助赛事窗口，宣传珠海，向世界展示珠海的魅力。本研究通过回顾珠海体育产业发展现状，梳理其特征，以期为相关研究提供依据。

本研究对“体育产业”的分类，参照国家2015年9月颁布的《国家体育产业统计分类》标准。将体育产业划分为体育管理活动;体育竞赛表演活动;体育健身休闲活动;体育场馆服务;体育中介服务;体育培训与教育;体育传媒与信息服务;其他体育相关服务;体育用品及相关产品制造;体育用品及相关产品销售、贸易代理与出租和体育场地设施建设等11大类。[1]

二、珠海体育产业发展现状

（一）健身休闲产业初具规模，异军崛起

珠海健身休闲产业通过近年来的迅猛发展，已初具雏形，产业规模达到45亿元左右，吸纳了近3%的就业人口。珠海市政府举办开展了武术、太极拳、篮球、瑜伽等各式各样的体育健身活动。珠海市居民大众体育健身的参与意识逐渐增强，参与人数显著增加，体育健身活动已占据市民生活的重要份额。由珠海市体育文体旅游局牵头组织的珠海市民健身体育运动会影响深远，过去每四年一届的市运动会，自2016年起改为每年一届，自此增加了运动会的频次;项目逐渐增多，由过去的少数项目，发展到今天的48项（次），覆盖了篮球、网球、足球、羽毛球等项目，辐射范围更为广泛，参与人数达8万人次，有效调动了全体市民对群众体育运动的参与性，并铸造了网球、自行车、瑜伽、篮球、游泳、乒乓球、羽毛球等市民体育品牌活动。[2]

（二）体育场地设施建设较为充足

据统计珠海已有体育公园165个，社区周边基本都设有体育公园，现有体育设施设备较为充足;其已有体育协会组织46个，群众运动基础较好。良好的群众体育运动基础为体育消费培植了有利的土壤，能有效带动体育服装、体育场地租赁、体育器材等方面的消费。随着珠海体育产业发展，全民健身等相关利好政策，珠海市利用全国最长海岸线的地理优势，及珠海市政府打造休闲旅游城市的品牌机遇，政府将投入大量的资金建设全民健身的体育活动场地，进一步充实珠海体育场地设施。

（三）体育用品和相关制造业占据主体地位

珠海体育用品和相关制造业的大型企业有数十家之多，该产业占据珠海体育产业较大份额。其汇集国内体育用品制造高端品牌的有日高体育用品有限公司、樱花高尔夫体育用品有限公司、珠海市竣程体育用品有限公司等;拥有集群化发展的体育产业有户外用品、游艇制造及帆船制造等，且这些产业在国内外具有一定的影响力。

（四）体育竞赛表演活动丰富

珠海体育竞赛表演活动日益丰富，赛事级别囊括各类，赛事频率大幅增加。自2016年开始珠海市的市民运动会由每四年一次改为每年一次，大大增加了市区级赛事的密度。国家级体育赛事有：“全国帆船锦标赛”。国际级体育赛事有：珠海WTA超级精英赛、环中国国际公路自行车赛。随着珠海体育赛事表演活动的日趋成熟，其体育赛事开发水平大幅提高，品牌体育赛事（如：珠海WTA超级精英赛，ATP职业男子网球挑战赛以及ITF国际女子网球巡回赛、澳网亚太外卡赛）特色突出，体育赛事影响力也愈加深远。

（五）体育培训与教育发展空间巨大

珠海体育培训机构主要有少儿体适能、青少年体育培训，珠海市拥有四所高校的体育教育资源，如北京师范大学珠海分校体育学院、广东科学技术职业学院体育健康学院、吉林大学珠海学院体育学院、遵义医科大学体育学院等知名高校，为体育产业培养了优秀人才。近几年，随着外来人口不断流入珠海扎根置业，珠海的青少年体育培训需求也随之逐年增多，尤其是西部地区的青少年体育培训需求有增无减，发展空间巨大。市内的体育培训业仍不能满足市场需求，存在较好的发展前景。珠海市体育专业人才队伍不断壮大，已有社会体育指导员5000余人;专业人才培训蒸蒸日上，2016年培训社会体育指导员近900人。[3]体育教育方面：珠海市开设体育专业的高等学校有2所，一所是本科院校北京师范大学珠海学院，另一所是高职院校广东科学技术职业学院，他们根据珠海体育产业从业人员需求，开设了体育运营与管理与社会体育等体育专业。年培养学生数约300余人，远远不能满足珠海体育从业市场的需求。

（六）体育场馆服务信息不对称

市区内部分体育场馆饱和，而其他地区的不少体育场馆却闲置严重;存在体育场馆信息沟通不对称，场馆得不到充分利用的问题较为突出。借助“互联网+”平台，将全市的体育场馆融合在一起，各场馆及时发布场馆使用信息，便于市民查看，可大大提高体育场馆的利用率。

（七）以体育赛事运营为主的体育中介服务较为活跃，但未形成体系

体育中介服务是体育产业发展的必然产物，在珠海大力发展体育产业相关政策的导向下，体育从业者已清楚的认识到珠海体育中介服务的发展前景。近年来，珠海举办的体育赛事逐渐增多，赛事级别包括市区级、国家级与国际级，赛事开发水平显著提高。以网球和帆船为主的品牌体育赛事得到培育，其中网球赛事有20多个国家和地区同步转播，将近20亿人观看比赛，大力提升了市场价值、国际影响力、大赛的水平及观赏性。然而珠海的体育中介服务机构设立较少，多数零散分布在民间，行业内未形成体系。且该行业内年承接的体育活动并不多，专业人员非常有限，从业人员机动性强，流动性较大，从业人员缺乏系统的训练与较强的专业素养，极大的影响了大型体育活动的承接。

（八）其他产业，发展缓慢

随着经济的发展，珠海上述体育产业发展特征日益凸显，但随着体育产业的不断升级，对珠海市体育产业的未来发展提出了挑战，尤其是在互联网时代群众体育组织的创新发展方面，迎合“5G时代”的体育游戏开发、体育产品的顶尖技术的研发等方面相比一线城市还显滞后，特征表现不明显。

三、小结

国家体育产业相关政策的出台和区域经济的发展有力的促进了珠海体育产业的蓬勃发展。如今珠海体育产业人才需求旺，产业总值逐渐增加，发展形势明朗，优势凸显，形成了以体育赛事产业为主导;健身休闲产业异军崛起;体育场馆资源较为丰富;体育用品和相关制造业占据主体地位;体育产业的关联带动作用显著增强;体育中介业快速发展的特点。纵观珠海体育产业全貌总体上呈现出巨大的发展潜力。

参考文献：

[1]国家体育产业统计分类.http：///2017.03.

[3]珠海将形成“城市10分钟、乡村十里体育健身圈”.http：//news.163.com/17/0420/02/ CIECSNQI00018AOP.html

[4]广东省人民政府.http：//zwgk.gd.gov.cn/

[5]粟郁等.基于PEST框架的珠海城市休闲产业发展对策研究[J].特区经济，2016（6）.

[6]横琴总体发展规划公示文件.http：//so.hengqin.gov.cn/

[7]王飛、池建.我国体育产业发展的制度创新需求研究[J].山东体育学院学报，2014，36（4）：6-10.

[8]赵世伟.广东省体育产业发展现状及对策研究[J].韶关学院学报自然科学版，2015，36（6）：59-60.

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