借第六届城运会机遇　发展湖北体育旅游的研究

摘 要：本文运用文献资料等方法对湖北省的体育旅游资源、体育旅游者、体育旅游的产业现状等进行探讨，分析并指出借第六届城运会的机遇发展湖北省体育旅游对湖北省的体育事业以及经济、文化发展具有重要的现实意义。

关键词：城运会 体育旅游 现状 作用 机遇 建议 对策

体育旅游业是个新兴的产业，是伴随着工业化、全球化和信息化的进程不断发展壮大的。自上世纪90年代初以来，在省委、省政府的高度重视和正确领导下，人们的生活水平大幅提高，人们的闲暇时间逐渐增加，我省的体育旅游从小到大、从弱到强，已发展成为国民经济新的增长点。2007年，武汉市将举办第六届城市运动会，这一活动的开展必将对湖北省的体育旅游业起到巨大的推动作用。本文在对湖北省体育旅游现状分析的基础上，对湖北省的体育旅游的发展提出几点建议。

1. 湖北省体育旅游的现状

1.1 湖北省体育旅游资源现状。

湖北省的自然体育旅游资源丰富，拥有两个“世界文化文化遗产”——武当山、钟祥明显陵；拥有纳入联合国“人与生物圈保护区网”的神农架；是长江三峡大坝工程所在地，这些都是具有国际知名度和竞争力的旅游资源。同时，从国内知名度来看，湖北有5座国家级历史文化名城——荆州、武汉、襄樊、随州、钟祥；6个国家级风景名胜区——武汉东湖、长江三峡、武当山、大洪山、襄樊古隆中、通山九宫山；5处国家级自然保护区——神农架、石首麋鹿、长江新螺段白鳍豚、天鹅洲故道麋鹿、五峰后河自然保护区；省境内的著名的博物馆有：湖北省博物馆、武汉市博物馆、荆州博物馆；13处国家级森林公园；52处全国重点文物保护单位。湖北省会武汉有新华路体育场、武汉体育中心、洪山体育馆等体育场馆45座。

1.2 经济的发展，让体育旅游消费不断增长。

随着我省社会生产力的发展，居民收入水平的提高，生活质量的改善，人们的消费结构将会发生变化，整个社会消费水平在范围、内容、数量和质量上也都随之扩大和提高，从而可以带动体育消费水平的提高；现代社会正朝着现代化的方向发展，在日常生活中，由于工作的自动化、信息化，人们的体力支出在逐步减少，为了保持旺盛的精力和健康的体魄，人们必将更多地参加各种体育活动，这就造成了对体育旅游的需求增长；另外，我省居民体育闲暇时间的增加，也为居民提供了直接参加体育旅游活动的机会和条件。近年来，我省居民的思想观念有了很大的变化，体育旅游成为体育消费的的一种形式，以往那种不愿出门的观念发生了很大的改变，内容和结构方面也有很大的变化，这些都促使体育旅游消费不断增长。

2. 体育旅游对湖北省经济、文化发展的积极作用

2.1 发展体育旅游有利于构建和谐湖北。

发展体育旅游能促进社会经济的持续科学发展，体育旅游强调自然环境、生态环境、生物环境以及社会人文环境的和谐，与政府提出的科学发展观相统一，体育旅游不仅带动了城市经济，而且优化了城市的经济结构、文化结构，提升了居民的生活质量，推动了城市的综合全面发展；发展体育旅游能增进人际关系和谐，增强人们之间的诚信友爱，通过体育旅游这一个公平平等的平台，不同地位、职业、年龄和性别的人打破狭隘的地缘关系、血缘关系、上下关系，促进相互之间的了解与沟通；发展体育旅游有利于维护社会稳定，促进社会安定有序发展。

2.2 发展体育旅游有利于弘扬传统文化。

湖北地处长江中游，有着近6000年的历史，是长江流域中华民族文化的杰出代表。湖北又称为“楚”，光辉灿烂的楚文化博大精深，溢彩流光。先秦时代的楚国改进熔模铸造工艺，其铸造极品——大型的铜尊和铜盘，令人叹为观止；楚国的采金业居东周列国之首；在湖北随州出土的有着2400多年的曾侯乙编钟轰动了海内外……楚人表现出来的民族特征是积极进取、开放融合、革新鼎故。

通过体育旅游活动这一载体，湖北优秀的传统文化可以得到弘扬，让湖北人民从容地在拥有历史积淀的基础上，不断吸收多元的文化。

2.3 发展体育旅游有利于湖北人民增进和提高身心健康，改善人民的生活质量。

体育旅游作为体育文化现象的一个组成部分已经成为现代社会的休闲方式之一，它能满足现代的湖北人民享受自然、回归自然的渴求；社会文明的不断进步，使蜗居于楼层单元中的人们迫切需要投入大自然的怀抱，享受“天人合一”的情趣。湖北体育旅游内容丰富，野外步行、登山、攀岩、江河漂流等都能提高湖北人民的身心健康，改善人民的生活质量。

2.4 发展体育旅游有利于湖北省创造就业机会，调整产业结构。

近年来体育旅游业在国际和国内的发展都保持着较快的增长速度与较大的增长幅度，它良好的发展势头显示巨大的活力，湖北省对其进行了大力支持与投入；同时，它是关联性很强的产业，它的发展能带动许多相关产业的发展，因而也增加了不少新的就业机会。

湖北省经济的平稳、快速发展离不开合理的产业结构，在大力发展第一、第二产业的同时，更要大力发展第三产业，而体育产业正属于应大力发展的无烟绿色第三产业，对于湖北调整产业结构具有重要意义。

3. 第六届城运会给湖北体育旅游的发展带来的机遇

3.1 促进了湖北省体育旅游基础设施的建设

为配合第六届全国城市运动会的召开，武汉市、襄樊市政府及省体育局分别投入巨资新建、改造体育场馆。荆门市、十堰市、咸宁市、天门市等也加大了体育场馆设施建设力度。2006年，我省在建的大型体育场馆有武汉市塔子湖体育场（建筑面积58948平方米、投资规模73000万元）、武汉体育馆改造工程（建筑面积11109平方米、投资3000万元）、武汉二桥体育基地综合比赛训练馆（建筑面积11300平方米、投资2700万元）、武汉体育中心游泳跳水馆（投资26871万元）、黄陂一中体育馆（投资2600万元）、荆门市体育文化中心（建筑面积24100平方米、投资规模14000万元）、竹山县体育活动中心（建筑面积9346平方米、投资2673万元、座位数8634个）、咸宁市全民健身活动中心（建筑面积15000平方米、投资2000万元）、省体育局训练竞赛基地（投资64600万元）、省体育局水上运动训练基地（投资15600万元）、洪山体育馆改造工程（投资4100万元）、关山射击馆改造工程（投资1400万元）、英东游泳跳水馆改造工程（投资726万元）、新华路体育场改造工程（投资150万元）。2006年竣工的大型体育场馆有襄樊市体育馆（建筑面积20000平方米、投资规模9000万元）、襄樊市网球场（建筑面积4000平方米、投资规模150万元）、襄樊市游泳池改造工程（建筑面积3500平方米、投资380万元）、十堰市市游泳馆（建筑面积11600平方米、投资规模2600万元）等。

3.2 优化了新的湖北体育旅游产品。

第六届城运会的举办，优化了湖北体育旅游的产品。城运会开展的精彩的赛事如足球、网球、排球、体操、乒乓球等会吸引从多的市民和电视观众，形成观赏体育的赛事经济。观众对城运会的关注，必然引起观众对湖北的关注，湖北的自然资源长江三峡、腾龙洞……历史人文资源三国故地、高山流水觅知音，现代赛事国际女足邀请赛、全国甲A联赛，高速发展的高新科技东湖光谷高新技术开发区、台湾富士康交相辉映，形成新的体育旅游产品，吸引更多的游客来到湖北，促进湖北的经济发展。

3.3 提升了湖北体育旅游的品牌形象。

目前，我国已初步形成体育旅游消费市场，因而湖北体育旅游必须发展精品和名品。全省的体育旅游资源以“大武汉体育旅游圈”、“三峡体育旅游圈”为核心整合体育旅游资源，近年来有影响的品牌有武汉金银湖的高尔夫项目、中国?武汉国际抢渡长江挑战赛、中国国际体操节暨国际体操精英邀请赛、宜昌举办的国际龙舟拉力赛等。第六届城运会的机遇，同样是展示湖北体育旅游品牌的过程，安全、绿色、科技、公平、公正就是湖北体育旅游的品牌特征。

3.4 波及湖北体育旅游相关产业的发展。

从上面的逻辑模型中，可以很清楚地知道，第六届城运会的举办，必然会直接波及相关产业的发展，这些产业的发展，必将为体育旅游的综合水平全面提升起到重要的作用。

4. 发展体育旅游的建议和对策

4.1 注重政府宏观管理与市场调节相结合。

发展湖北省体育旅游，必须以市场为导向，以政府宏观引导为理念。政府为市场提供制度、政策、运营机制、法律等方面的保障。体育旅游资源开发前需要对旅游客源市场进行调研和预测，了解旅游者的需求之后再来设计和开发相应的旅游产品；同时，在开发的过程中，根据旅游者的兴趣、爱好的变化与客源市场的变化，不断改进和创新，巩固老顾客，吸引新顾客。近年湖北省以城市为中心的周边体育旅游市场需求量大，加大对城市周边体育市场的开发利用，有助于体育旅游的发展。

4.2 发展绿色环保的体育旅游。

把环境保护作为第六届城运会设施规划和建设的首要条件，制定严格的生态环境标准和系统的保障制度；广泛采用环保技术和手段，大规模多方位地推进环境治理、城乡绿化美化和环保产业发展；增强全社会的环保意识，鼓励公众自觉选择绿色消费，积极参与各项改善生态环境的活动，大幅度提高以武汉为中心的湖北城市环境质量，建设生态城市。

4.3 提高湖北省体育旅游基础设施的利用率。

为迎接第六届城运会，湖北省兴建了一批质量高的体育场馆，如何提高这些体育场馆的利用率成为人们关心的问题。笔者认为，一方面将体育场馆向市民开放，收取成本费用以维持场馆的正常使用，另一方面政府和社会团体可以利用这些场馆举办各种体育赛事以及各类的公益性的活动。

4.4 培养高素质的体育旅游专业人才。

湖北现代体育旅游的发展与高素质的体育旅游人才不足形成了比较明显的反差。对体育旅游专业人才的培养，不仅要从数量上提高，更要保证人才的质量，体育旅游专业人才质量的提高是以创新为核心的，培养模式由学校单一培养模式向学校、社会、企业共同办学的复合模式转变；用人机制的创新体现在人才选拔、人才聘用、人才流动等方面；激励机制的创新体现在人才的提拔、人才的奖励以及人才的惩罚创新上。高素质的体育旅游专业人才，不仅要传授体育旅游知识，更要对体育旅游及其相关产品进行设计和规划，对体育旅游的组织和管理有深入的了解并熟练地运作。湖北发展体育旅游必须依靠高素质的体育旅游专业人才。湖北是位列全国第三的教育大省，有武汉体育学院、武汉大学、华中师范大学等高等体育教育资源，但从目前的现状看，武汉体育学院、华中师范大学体育学院等并没有开设体育旅游的专业课程，所以政府和学校应根据市场的需求尽快尽早地开设相关课程，开展岗位培训，以解决湖北体育旅游人才不足的局面。

4.5 利用第六届城运会的宣传力度，增加湖北体育旅游的知名度。

第六届城运会的举行是湖北省武汉市的一件大事、喜事、盛事，也是武汉市乃至湖北省有史以来承办的规模最大、规格最高、影响最广的一次体育盛会，预计第六届运动会参赛城市代表团达到80个，参赛人数达到6000人，比赛项目28个，为全国顶级赛事之一。湖北省应以此为契机，通过网站、报纸、杂志、电台、电视台等媒体按城运会的不同时段，根据观众对城运会的变化，结合湖北体育旅游资源和改革开放的新形象，把湖北人民热情好客、开拓进取的精神展示给中外的观众，增加湖北的知名度，带动社会、经济的快速发展。

参考文献：

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［2］赵道静，陈小满.我国体育人才需求预测及发展战略研究.武汉体育学院学报，2006.12.

［3］金赤.体育消费对拉动经济增长的作用.国家体育总局信息中心，2006.11.

［4］丛湖平.体育产业与实践.人民体育出版社，2006.12.

［5］柳伯力.中国西部体育旅游开发.电子科技大学出版社，2004.10.

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