妈祖文化视野中的莆田滨海体育旅游业开发研究

[摘要] 妈祖文化发源于福建莆田，是中华文化遗产之一，以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，作为一种独特的文化现象，是福建海西建设重要的文化资源。妈祖文化与体育文化的结合是一种新的文化现象，该文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法，提出依托妈祖文化品牌优势，突出海洋海岛资源特色，以滨海为主题拓展莆田体育旅游产业，以实现莆田滨海体育旅游业的开发与可持续发展的目标。

[关键词] 妈祖文化 体育文化 滨海体育

1 研究方法

本文采用文献研究、专家访谈、问卷与实地调查等方法。在研究中检索了我国CNKI数据库、国家图书馆博士论文库、查阅了前人在旅游、体育与经济科学等方面的相关研究成果；访问了莆田市旅游局、体育局以及莆田学院体育系和旅游系等有关专家。

2 结果与分析

2.1 妈祖文化是推进莆田滨海体育旅游业发展的第一要素

妈祖文化蕴涵丰富的物质文化。妈祖庙内众多的物质文化遗产是古代社会经济、文化、艺术、民俗、海外交往及贸易等情况的物质载体, 拥有研究历代经济史、海交史、民族学、民俗学的可靠原始资料, 是妈祖文化考察旅游、修学旅游理想的旅游目的地。妈祖盛大的祭典民俗是妈祖朝圣旅游的最大旅游吸引物, 特别是2006年6月湄洲妈祖祭典被列入国家首批非物质文化遗产名录, 必将增强其所标志的妈祖文化的吸引力。湄洲妈祖祖庙群号称“海上布达拉宫”, 本身是一道亮丽的景观, 更是成为众多信徒和非信徒前来观光的首选旅游动机。在未来旅游发展中，那种标准型、统一化的开发模式制造的产品，将可能被看成是没有创造力和吸引力的产品。相反，那些具有民族性、地方性、独创性的滨海旅游地区将在竞争中取得主动权。越是民族的东西越是世界的，越是个性的东西越有生命力。莆田与周边城市相比最大的优势，就是1000多年前由民间信仰形成的妈祖文化，这是莆田的唯一大品牌，是周边城市都无法与其相比，每年都吸引众多的旅游者慕名而来。近年来专程到湄州岛妈祖祖庙祭拜的信徒已达百万，每年10万人以上。这么多的妈祖信徒，自然成为推动湄洲岛滨海体育旅游业发展的基本条件和充裕稳定的客源市场。

2.2 依托妈祖文化的优势，创造莆田滨海体育旅游品牌

以弘扬妈祖精神为核心的妈祖文化，正是莆田重要的人文旅游资源。借助妈祖文化强大的影响力、凝聚力和感召力，以莆田独特的海洋海岛资源优势，举办海洋海岛特色的滨海体育旅游运动项目，不仅可吸引大量热爱滨海体育旅游的普通民众的参与，而且对原本热衷参与妈祖信俗活动的众多信众也具有强烈的吸引力。世界以体育创城市品牌成功的例子很多，如美国盐湖城冬季奥运会、费城龙舟舞狮、大连足球之乡、冰城哈尔滨等等均以其独特的地域优势和相应的体育项目而提高了城市的知名度。许多城市由于举办或申办奥运会而达到传播地方的、民族的传统文化的作用。因此，莆田应以妈祖文化旅游与滨海体育旅游为主题做文章，打造属于莆田妈祖文化特色的滨海体育旅游形象品牌，使更多的妈祖信众既是妈祖朝圣文化的参与者，又是滨海体育休闲旅游的健身者。莆田与台湾一水之隔，最近处相距台湾仅135km，闽台具有语言相通、习俗相同、血缘相近, 割不断亲情的故土。在“三通”后，莆田基于地利之便，必然成为台湾人周末旅游的最佳地点。这对于带动莆田城市旅游餐饮业、休闲娱乐业、交通运输业和城市化建设发展都具有积极的促进作用，凸显莆田城市“妈祖文化旅游”与“滨海体育旅游”的独特魅力。

2.3 莆田滨海体育旅游业开发优势分析

2.3.1 莆田旅滨海体育旅游业开发条件优越

莆田地处福建黄金海岸中部，背靠闽东南经济区，面向台湾海峡，自古为闽台交往的重要通道，区域位置优越。莆田湾具有得天独厚的海洋优势，特别是妈祖圣地湄州岛位于莆田湾外面，湾内是宽阔、平静的海湾，这对初学水上运动游乐者来讲是个难得的好地方，也是建设停泊游艇和帆船码头及配备相应设施的理想场所，岛外是台湾海峡，适合各种水上体育比赛之用，必要时可以靠在岛上的黄金沙滩边休息。莆田湾沿海地区有着丰富的民间体育资源，如女子车鼓、手推磨、舞龙、舞狮等等民间体育活动广泛开展，这些极具地方特色的体育文化元素为莆田滨海体育旅游业添彩。

2.3.2 莆田滨海体育游乐业的发展空间巨大

目前，我国沿海城市很少建设有能够停泊游艇和帆船码头及配备相应设施，只有青岛具有举办滨海体育旅游业的条件。根据中国游艇商业联谊会统计数据，中国目前总共只泊有1000艘航海帆船，13亿人口中仅有212万人尝试过这种消费。从事帆船运动的人数只有几千人，这与欧美一些发达国家相比差距很大。另外滨海体育旅游业相关项目很多，如冲浪、帆船、帆板、划艇、水上高尔夫、水上人家、水上休闲娱乐平台、钓鱼场、音乐灯光表演舞台、水上通道、水上停机坪、海浴、沙浴、野营、沙滩娱乐等等。单帆船项目就有9个,而我国只开展了5个项目，有4个项目从未涉猎过。随着中国经济的发展，人民生活水平的提高及生活方式的多样化, 滨海体育旅游业的发展空间十分巨大。

2.3.3 莆田滨海体育游乐业的开发将带来相关产业的发展

随着莆田滨海体育游乐业的开发与发展，滨海体育运动游乐业需要建设的项目很多，如皮划艇、赛艇、帆船、帆板、水上休闲游平台、钓鱼平台等。正在莆田湄洲湾妈祖故里建设的妈祖城，若在其内建一座水上运动学校，对当地的学生进行必要的培训，以达到就业的要求；建一座滨海体育运动项目展示厅，如奥运帆船展示厅，厅内展示奥运帆船比赛模型，还可利用声、光、电等多种媒体向群众介绍奥运帆船比赛，帆船运动知识等。另外也应在莆田湾妈祖城的堤岸边建设能停靠帆船、游艇的码头等，以支撑开展莆田滨海体育游乐运动的环境及配备设施。

2.4 莆田滨海体育旅游开发与可持续发展策略

2.4.1提升莆田滨海体育旅游业的知名度

据香港旅游协会的资料显示，每增加1美元的旅游宣传投资，可增加123美元旅游收入。因而许多国家不惜斥巨资投入旅游宣传，特别是体育旅游的宣传。因此，莆田应通过新闻、报纸、杂志、电台、电视台等媒体全方位对莆田进行宣传。根据不同阶段客流变化规律和旅游客人的需求，把旅游宣传与莆田改革开放的新形象宣传结合起来，特别是依托大型旅游节庆活动，如：妈祖朝圣文化节、南少林国际武术节等活动，提升莆田滨海体育旅游业的知名度，增强莆田滨海体育旅游业的吸引力。

2.4.2 强化莆田滨海体育游乐项目的开发

目前，莆田海滨海体育游乐业总体上规模小，档次低，功能不全，不能满足滨海体育游乐者的需要。因此，完善大型现代滨海体育游乐设施尤为必要，如购置水上摩托艇、快艇、水上直升机, 修建水中酒吧、水下公园等滨海体育运动设施。这样才能推出丰富多彩的滨海体育游乐项目，体现滨海体育运动的体验性和刺激性。如针对年轻人、学生，开展价格较低的团体包价一日游、二日游，包含妈祖寺庙游、探险游、海水浴、海滨篝火晚会、沙滩足球排球等活动；针对消费水平较高的商务度假客人，开设游艇、水上降落伞、潜水、赛艇、冲浪等项目。近年来，莆田兴起的“海上迪斯科”就是很有特色的滨海体育休闲旅游项目，其主要是利用沿海潮间带这一丰富滩涂资源，以采蛤为主，辅以观海潮、放风筝、养鳗场观光、参观渔家、品尝海鲜等风情民俗体育活动，既可丰富乡村文化生态旅游产品的内涵，还可让游客尽情体验当地淳朴的民风民情。

2.4.3 开发莆田妈祖朝圣观光与体育休闲为一体的综合旅游

莆田妈祖庙是全世界妈祖信仰的祖地，每年都吸引众多的旅游者慕名而来。因此，积极借助妈祖文化的吸引力，开展各项有关妈祖文化特色的体育健身活动，一是建立具有妈祖文化特色的大型传统体育活动，如妈祖特色（妈祖健身操、妈祖健身舞、妈祖健身功）的体育比赛，特别是积极开展海峡两岸妈祖文化特色的体育健身邀请赛、闽台南少林武术表演比赛等。这种体育活动可以是竞技体育赛事，可以是群体的健身活动。二是开展体育爱好者与妈祖信众共同参与妈祖体育文化的活动。每年妈祖祭祀活动中的“闹妈祖”活动中的“耍刀轿”、“摆棕轿”是内涵非常丰富的体育文化活动，展示了“闹妈祖”舞蹈的体育价值。通过开展这类妈祖文化特色体育活动，可进一步开拓妈祖朝圣文化与体育交流合作的深度与广度，让更多的群众共同参与妈祖体育文化健身旅游。

2.4.4 加强协作，联合发展

以莆田的“海、山、林、妈祖风情”区域一体化为动力，走区域联合和合作的体育旅游发展道路。莆田在三个方向值得去做：一是可以开发以妈祖朝圣和南少林武术文化为代表的滨海武术健身游，由单一的朝圣旅游向多样化的体验式旅游方式转变，增加游客多方面的体育旅游的经历。二是规划周边地区的“登山之旅”。莆田是一座青山环绕，绿树绿草植被遍布的园林城市，山中枇杷、龙眼、荔枝果木众多。开发山岳体育休闲旅游，如登山、攀岩、探险、采摘等活动。三是突出规划莆田沿海的“原乡体育之旅”以及“民族民俗浓郁的体育之旅”吸引台湾游客，尤其是吸引台湾妈祖信徒社群。规划应包括台湾在内的妈祖体育文化研究团体，举办各种活动，推广妈祖体育文化研究的成果。

2.4.5加速莆田滨海体育旅游业专业高级人才培养

要将莆田滨海体育旅游业打造成为国内外知名的滨海体育旅游品牌，必须多层次、多途径地培养一批高素质、高水平、高能力的滨海体育旅游业专业人才，从而提高莆田滨海体育旅游队伍的总体素质和水平。目前莆田高等院校尚未开设滨海体育旅游业专业。从长远利益出发，莆田学院体育系应与旅游专业联合开设滨海体育旅游业专业的课程，或开设滨海体育旅游业短期培训班，以加速培养滨海体育旅游业专业人才。

3 结语

莆田滨海体育旅游业资源丰富，气候及生态环境优越。为滨海体育休闲旅游的新兴产业提供了保障。目前莆田仍存在经济不够发达，滨海体育基础设施落后，滨海体育旅游市场发育尚不成熟，滨海体育旅游资源没有合理开发，滨海体育休闲旅游人才缺乏等不利因素的制约。我们相信，有妈祖这块金字招牌和独特的海洋优势，通过借助妈祖文化的影响力，在传播妈祖体育文化精神过程中，必将极大地加快莆田滨海体育旅游的发展进程，从而打造中国乃至世界知名的妈祖故乡莆田滨海体育旅游城市品牌。

参考文献:

[1] 李露露. 妈祖神韵[M]. 北京：学苑出版社，2003.

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[5] 刘永祥，等. 莆田体育休闲旅游开发研究[J].体育文化导刊，2009，2（3）：41-43.

[6] 法水上游乐业想打开中国市场[N]. 参考消息, 2005-12-18(8).

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