跆拳道发展对中国体育用品业的启示

[摘要] 跆拳道作为东方传统民族体育的组成部分，在很短的时间内不仅进入了奥运会，而且其良好的商业运作也使得跆拳道成为国际体育健身业的重要组成部分。这对于正在试图进一步国际化的中国体育和中国体育用品业有着摘要的借鉴作用。本文分析跆拳道的商业化运作，发现其主要特征集中在:(1)坚持民族特色和项目特色，以维持其鲜明的文化特征；(2)认真研究其项目特征，开发有关体育用品，在保持项目特点的同时，又能有效保护项目的健康发展，同时，相关体育用品的发展也使得跆拳道的商业运作更为合理，达到以商养体，以体促商的的目的。

[关键词] 跆拳道 体育用品 商业运作

跆拳道运动是一项起源于朝鲜半岛的现代化竞技体育活动，它是以手脚技术为进攻武器的格斗对抗项目。跆拳道作为东方传统民族体育的组成部分，在很短的时间内不仅进入了奥运会，而且其良好的商业运作也使得跆拳道成为国际体育健身业的重要组成部分。这对于正在试图进一步国际化的中国体育和中国体育用品业有着重要的借鉴作用。

一、我国体育用品业发展现状及存在问题

1.我国体育用品业发展现状

体育用品业的发展依靠两个条件，一是本国体育事业的发展，二是该国经济繁荣和人民生活水平的提高。近代体育发展至今已有百年历史，而体育用品业在我国的真正兴起不过是50多年。为适应新中国体育事业的发展，我国体育工作者与相关部门一道在体育用品的研制、开发、生产、销售等以及培育市场、促进行业发展等一系列问题上开始新的实践和探索。并于1993年，在由原国家体委牵头，由纺织、轻工、兵器、化工、针织百货、进出口等单位参与下，成立中国体育用品联合会，完善了行业管理体制。为我国体育用品业的茁壮成长，提供了有利的政策和体制方面的支持。

多年来，中国体育用品行业的科研技术人员一方面根据现实条件和传统技术，努力研制开发高质量的体育器材设备，同时还不断地学习、借鉴、消化、吸收国外先进技术和经验，在研制开发的道路上走出了一条快捷的发展之路，节省了大量人力、物力和财力。尤其是积极开展“三来一补”的对外加工工业，目前国际上大部分的体育用品业基本上都在国内有着生产基地，这在很大程度上提升了我国体育用品业的生产技术水平和锻炼一大批高素质的产业工人。

这些条件的取得，是几辈体育人共同努力的结果，也为我国体育用品业塑造世界名牌和成为国民经济的支柱产业奠定了坚实的基础。

2.我国体育用品业发展面临的问题

尽管我国体育用品业取得了长足的进步，但是这与我国体育大国的地位却极为不称。尽管近年来，随着我国国内体育装备业的发展，国内运动员穿国外运动服上领奖台的事情已经大为减少，但是穿国外比赛服或用国外器械却仍然十分频繁。这种局面反映了我国体育用品业仍然存在很多的问题。主要表现为：

(1)产品结构开发不合理

体育用品的目标是为了保障体育活动的顺利进行，不仅是仅仅是为了塑造一个具有运动感的形象。近年来，我国体育用品的开发在款式、面料与辅料的搭配和纺织技术上都要有新的突破。但是也进入了一个很大的误区，就是休闲和运动直接的关系并没有得到有效的区别。例如，郭跃华开发的轮滑鞋，不仅可以体验轮滑的享受，轮子收起后，又可做旅游鞋，一鞋两用，但是这种多样化的设计必然增加了轮滑鞋的易损度，由于轮滑运动是在高速运动中进行，其对设备要求更多是安全性和舒适性，这种思路则明显走入误区。此外，许多运动鞋的设计比较笼统，简单可以称为运动鞋，尤其是与休闲鞋之间没有明显的区别，这种笼统的设计不利于锻炼者的具体要求，也容易导致锻炼者在锻炼过程中容易受伤。由于不同项目对于必运动过程中动作的组合存在很大的区别，因此，在鞋的设计过程中应该存在明显的侧重，尽管国内不少厂家在这方面进行了一定的努力，但是这种系列化的产品还是尚未形成气候。

(2)缺乏标准化生产

标准是产品的生命，标准化程度直接反映了产品的质量。我国体育用品标准化工作，由于历史的原因，严重滞后体育事业的发展，更远远落后于世界体育用品标准化水平。到目前为止，国产上千种体育用品，标准化率不到10％。而且这些标准尚存在标龄长、标准低，与国际质量相差甚远等问题。许多无标产品不仅扰乱了市场秩序，损害了消费者利益，还会引起赛场纠纷，因质量问题致残、致亡事件也时有发生。标准化工作已严重制约了我国体育用品业的健康发展。

(3)缺乏科学、正确的引导和宣传

产品的销售与使用培训脱节。一种器械，消费者如果不清楚其功能和通过锻炼可达到的效果，他就不可能自觉地、长期地坚持使用。于是在一部分消费者中出现了“锻炼无用”，“白花钱、浪费时间”，“不如采取药物、手术等方法见效快”等错误认识，使很多个人和家庭在运动消费方面进入误区。在这方面我们应学习、借鉴国外的做法，把器材的销售与使用的培训、指导等售前、售中、售后服务结合起来。

二、跆拳道发展的重要借鉴

1.坚持民族性和项目的特征

体育发展的全球性和民族性是一对相互伴生的关系。跆拳道作为韩国的传统竞技体育项目，具有主要的民族特色。而在面向全球推广过程中，跆拳道也进行了一系列的改革，但是这种改革中仍然坚持了许多民族化的东西。最突出的例子，就是跆拳道的服装和裁判语言，都是保持了韩国的民族特色，其服装在全球都是统一样式，裁判语言也坚持使用韩语。这种改革不仅有利于宣传韩国的民族文化，更在于由于其独特的服装要求，催生了一个巨大的体育用品业。而这种独特的服装要求，也使得跆拳道练习者获得了和练习其他项目不同的心理享受。

2.对项目特征深入研究的基础上发展体育用品

体育用品业归根结底是为体育服务，但是不同的体育项目对于体育器材有着不同的要求。跆拳道起源于1500年前的韩国民间武术，由韩国的花郎道、中国的武术、日本的空手道融汇而成。跆拳道属于有直接身体碰撞的激烈对抗性项目，尤其是主要采用腿法攻击的特点，与传统的搏击项目，如摔跤、拳击、柔道有着很大的区别，因此，也使得跆拳道在众多申请成为奥运会正式比赛的项目中推颖而出。但是由于下肢攻击的力量和准确性和上肢有很大的区别，因此，为保护练习者的安全，跆拳道除了在规则限制了一定的击打点外，还要求运动员比赛时必须穿戴护头、护身、护裆、护臂和护腿。这种系列护具的开发不仅保持了项目的特点，还促生了有关体育用品的生产。这种紧密切合项目特点的体育用品生产与体育项目的推广达到相辅相成的效果。尤其是韩国国内跆拳道的负责人同时也是该项目器材、设备的制造商或著名的经销商，这就从体制上把体育用品的制造与相关运动项目的发展有机地结合在一起。

三、对我国体育用品业发展的几点建议

体育用品是典型的劳动密集型产品，我国劳动力资源丰富，物价指数较低，物质资源充足，在接受体育用品产业转移和发展体育产业方面有着任何国家和地区无法比拟的优势。目前，我国已经成为国际体育用品的生产大国，但是更多是为别人进行代工生产，赚取微薄的加工费，大量的利润被跨国公司拿走。因此，对于国内体育用品业来说，要称为体育用品业的生产强国还有很长的路要走。借鉴韩国跆拳道的发展经验，笔者认为我国体育用品业应该从以下方面着手：

1.坚持民族特色和项目特色

我国作为体育大国，在近年来的奥运会上取得了举世瞩目的成绩。尤其是随着我国综合国力的进一步提升，如何有效利用体育文化的力量为中国民族的伟大复兴服务成为理论界研究的热点问题。尤其是试图将武术进入奥运会作为民族体育文化发展的主要标志，但是令人遗憾的是，与之紧密相关的体育用品业却没有进行积极的相应。而许多国内体育用品厂家为宣传产品，纷纷聘请NBA球星甚至于娱乐界明星作为代言人，这种做法不利于民族体育用品业树立良好的社会形象。

2.切实开发适合体育项目和锻炼者要求的人性化体育产品

体育用品是为了体育锻炼服务的，国内大部分体育项目的系列用品开发少的可怜。因此，厂家应积极配合群众体育发展的现状和趋势，积极调研项目的具体要求和运动过程中常出现的问题，积极调节产品结构，设计符合项目要求的品种。这不仅是保障群众体育健康发展，也是提升体育产品服务质量和产业升级的基本要求。

四、小结

跆拳道的发展是东方民族传统竞技项目发展的主要突破，其发展经验值得其他正在试图实施国际化的体育项目借鉴。尤其是其将体育发展与体育用品结合发展的经验值得我国体育用品业借鉴。

参考文献：

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[2]庄丽坤柏连龙： 我国体育用品业的发展现状及对策研究[J].哈尔滨商业大学学报(社会科学版) , 2006,(04)：44-46

[3]傅秋仁王跃凤：我国体育用品业发展前景的探索与对策研究[J].商场现代化, 2007,(03) ：281

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