伊利，以奥运作为企业发展的支点

2005年11月16日，伊利集团成为北京2008年奥运会第6家赞助商，也是乳制品行业唯一一家赞助商，由此拉开了伊利与奥运亲密接触的序幕。

2001年7月13日，是中国人应该永远记住的日子。这一天，北京获得2008年奥运会主办权：2005年11月16日，是每一个伊利人欢欣鼓舞的日子。这一天，伊利集团正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商。

在激烈的竞标中，代表国际最高赛事标准的奥组委为位单单选中了伊利?

奥运会选择合作伙伴和赞助商时，以国际的最高标准来衡量备选企业的产品和服务。能够成为奥运会赞助商的，几乎都是行业的领袖企业，是制定和主导行业标准的企业，是有充分保障和发展潜力的企业，是最有实力提供安全、健康产品和优质服务的企业。用这个标准来衡量中国乳业各大品牌，伊利是当之无愧的第一选择。

那么，伊利公司始终处于行业龙头位置靠的又是什么呢?

思想决定行为，一个企业的成功源自优秀的企业文化。

企业文化是企业的灵魂，优秀的企业文化使企业的生命之树常青。多年来，伊利公司在为消费者奉献精良产品的同时，也营造了独特的企业文化。如今，伊利公司这种独有的企业文化正在寻求与更高，更快，更强的奥林匹克精神发生“共鸣”，并以此作为伊利奥运营销的支点。

奥运的舞台属于企业，更属于人类精神和文化。奥运会绝不仅仅是那十几天的比赛，更是一种文化。经过100多年的发展，奥林匹克精神被赋予了独特的文化内涵诸如拼搏、奋斗、创新、奉献、责任、速度、健康、梦想、实力等精神，而这些元素正是伊利企业文化所具备的。从这点来看，伊利的企业文化与奥运精神所倡导的理念异曲同工。

同“为梦想创造可能”

“同个世界　同一个梦想”这个北京2008奥运会的主题口号，它突破了一个国家，一个区域的局限，从全球的视野提出了人类共同的理想，共同的目标。而伊利“为梦想创造可能”的品牌主张同样突破了地域的限制，简洁、大气。双方在精神内涵上高度一致，两者都强调进取和分享，高度重视“绿色、科技、人文”，拥有一脉相承的品牌主张。

“梦想”不仅仅是每一位奥运健儿在赛场上努力追逐的，同时也是每个伊利人为之努力奋斗的。正如刘翔所言：“不论是运动员还是普通人，每个人都有自己美好的梦想，只要你敢于逐梦，你会发现梦想也许并非遥不可及。但这切的基础是健康，有健康就有实现梦想的可能，这也就是为什么我选择伊利的原因。”

健康是共同的追求

百年奥运，万余场比赛，究竟比得是什么?健康，这才是多年来人们不懈地追求，而伊利与奥运会最佳的契合点也正在于此，那就是健康。

伊利文化的内核就是健康文化。没有哪个企业生来就拥有适宜而优秀的文化，就如同没有人生来就具备有效而丰富的技能，收获和成长从来都诞生在坚持、信心和时间中。伊利文化的产生，发展与成熟的历程，就是伊利从无到有，从弱到强，精神化物质，物质成精神的探索史，实践史和创造史。时间凝聚成思想精华，实践淬火价值真谛，由此积淀而成的伊利健康文化自然是真实而丰盈。

诞生在内蒙古草原上的伊利集团，它的企业文化传承了草原深厚的文化底蕴。

作为文化群体的蒙古人长期以来基本保持着“逐水草而居”的生存方式和生活形态。它是以人，家畜和环境三个要素构成的特殊的生衍方式。在这个生衍方式——由人，畜和自然构成的人工生态系统中，牧民通过家畜的中介反馈来适应环境，扮演着生态调节者的角色，体验着敬畏自然，注重和谐，崇尚自由的宙美境界。这样的文化氛围促成了内蒙古各民族价值观中核心的部分就是诚实和守信，在社会交往中崇尚讲真话，讲信用。

草原传统文化的基本精神是以不甘落后，自强不息，奋发图强为胸怀，敢于拼搏，善于拼搏、志在必胜为胆略，宽厚包含，团结协作，谋求共赢为气度，这样的文化底蕴孕育了伊利“不断创新，追求人类健康生活”的神圣使命。从创立伊始到中国乳业领军品牌，伊利坚守和勇担自己的神圣使命，胸怀远见，立志图强，坚持自己存在的价值和追求就是人类的身体健康和生活幸福，致力于改善人类营养结构，增进人类身心健康，提高人类生活质量，塑造现代生活方式。伊利成为承接草原文化过去与现在的价值传递者，价值增值者，伊利因草原而强大，草原因伊利而自豪。

伊利倡导的健康理念，也将伊利品牌本身带到一个全新的精神高度——伊利的事业关乎全人类的健康，也关乎全人类的梦想，这正是百年奥运的根本所在。

创新是成功的途径

伊利的形象代言人是奥运冠军刘翔，选择刘翔作为形象代言人，既体现了伊利健康的理念，又体现出不断进取，超越自我，勇于创新的精神内涵。刘翔取得雅典奥运冠军后，并没有停下脚步，而是再次朝着目标迈进，在随后的洛桑大奖赛上以12秒88的成绩打破了男子110米栏的世界纪录，这一成绩除了与国家和全国人民的支持密不可分之外，主要还得益于教练一整套行之有效的训练方法。这是整个教练组在多年研究的基础上经过加工和创新的一个全新的科学训练万法。

要想超越对手，就必须不断创新，持续创新。“不断创新，追求人类健康生活”作为伊利集团的神圣使命，不断地引领公司获得发展和跨越，同时创新也是伊利核心价值观的构成要素之是伊利人的行动指针和基础法则之。伊利集团长期以来在研发上投入了大量人力，物力和财力，始终引领行业创新趋势，无论是对奶牛养殖方式，奶源基地建设模式的探索与创新，都引领着整个行业的升级换代；无论是对消费者洞察产品研发的先导与突破，都引领着行业产品的精益求精；无论是对行业营销模式，顾客服务的颠覆与确立，都引领着行业整体的进步，近年来，公司投入10亿多元用于技术改造，新产品研发，从丹麦，美国，芬兰等乳业发达国家大量引进国外先进的基础科学与技术研究设备，并采取高酬薪、设立奖励机制等措施吸引和留住人才，激励人才。目前，伊利共拥有研发技术人员600多人，其中拥有高级技术职称和博士学位的专家60人，还长期聘用海外专家11人。同时公司拥有中国唯一的乳业研究院和唯一的乳业专利信息平台，截至2007年，伊利公司共获得专利500多项。

奉献是彼此的根本

我们的奥运健儿在台下经过无数次艰辛的历练，才能在赛场上为祖国争光，为民族争光。很多运动员落下了一身的伤病，可是面对祖国的荣誉，他们毫无怨言。

多年来，伊利公一司直本着“不断创新，追求人类健康生活”的使命，致力于为消费者提供100％安全和100％健康的精良产品，同时也不忘为国家和社会做出贡献。截止到2006年，伊利集团累计上缴税金近70亿元，相当于伊利现有的总资产规模。直接或者间接带动500万奶农踏上了致

富路，为奶源基地建设，为农民发放购牛借款及发放奶款累计达230多亿元，累计捐助社会公益事业总金额近6亿元，“非典”、 海啸、地震，每每有在灾难袭来时，总是与灾民同呼吸，共命运。

作为生于草原，崛起于草原的爱心企业，伊利集团一直秉持“社会价值高于商业利润，安全与健康大于物质财富”的企业理念，做着一些“完全与企业无关的事情”，并用近平静默的方式表达着对草原的深沉之爱。最近，为了从源头上有效改变农牧民看病难，看病贵的现状，伊利集团斥资1250万元，全力支持自治区文化医疗事业，更是表现出了一个优秀企业回馈社会，回馈人民的使命感和责任感。

伊利的爱心文化深植于品牌文化之中，成为伊利品牌的最高境界。奥运文化与伊利的品牌文化之间更是共通共融。作为国内知名品牌，与国际顶级赛事的有机结合可以超越产品和企业本身，更具穿透性和影响力。据国际权威品牌评估机构“世界品牌实验室”公布的“2007年中国500最具价值品牌”的评选结果。伊利集团的品牌价值年内大幅增长15亿元，从去年的152.36亿元飚升至167.29亿元，成为我国乳品行业中最具综合实力的民族品牌。

伊利执着地追求着人类健康生活，通过塑造国人健康现代的生活方式，从而健康中国健康中国人。成为奥运赞助商后，伊利集团一切工作都围绕与奥运深度契合的目标运行，把伊利对北京奥运的责任和使命，融入到工作的每一个细节，宣传奥运，支持奥运。对于伊利集团而言通过奥运责任的理解，奥运新产品开发，奥运营销活动，找到了沟通全世界的语言。

草原文化自然，雄浑，辽阔，神奇，委婉的品性以新的时代精神，时代风貌塑造和滋润了伊利的品格和秉性，使伊利在激烈的市场竞争中始终能从容进退，笑傲自如。奥运文化“更快，更高，更强”的理念更指引着伊利不断超越自我领航行业，让伊利不断向世界乳业20强迈进，从而不断让中国乳业“缩小了全球，拉近了世界”。

编后记：借奥运契机，提升品牌知名度和美誉度，实现品牌的国际化，这是眼下花巨资赞助北京奥运会的企业家们的共同追求。但是，成为奥运赞助商不—定就“钱”途无量，只有那些真正有实力，能将“奥运营销经”念得灵活自如的企业才能成为最终的赢家。伊利作为乳制品行业唯一一家赞助商，将奥运文化、中国文化与企业文化相互融合，用“为梦想创造可能”作为品牌的奥运诉求，为奥运营销找到了恰当的支点。

(责任编辑：狄丽君)

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