８０后怀旧捏面人

她在探索的，是如何让衰落的中国民间艺术与市场接轨——

张书嘉，这位毕业于上海交大的高材生，以“书嘉手艺中心”的创意参加东方卫视举办的创智赢家节目，经历了数次PK之后问鼎冠军，赢得了“面人小姐”的美誉和百万创业奖金。

与面人结下不解的缘分

书嘉对于自己的10岁生日念念不忘，因为就是这一天，她认识了恩师赵凤林——“面人赵”赵阔明的女儿，从此与面人结缘。那天，爸妈带书嘉去逛城隍庙挑选生日礼物，书嘉被一个摆满面人的展台吸引了，而且那位捏面人的阿姨的手中还不断变幻出新的面人来，书嘉禁不住连连叫好，书嘉那天得到的生日礼物就是去少年宫学面人。

从此，每周去少年宫上课，成了书嘉最盼望的时刻。各种颜色的面团，就像一块强有力的磁铁，紧紧地吸着小书嘉这枚充满了兴趣的铁钉。而平时，只要放了学，院子里的小朋友们就会一窝蜂地聚在书嘉的周围，看她怎么把几块五颜六色的面团捏出各种形状的东西。

半年之后，时值上海举办工艺美术邀请赛，赵老师想让张书嘉见见场面，于是送她去参赛，在紧张而又兴奋的氛围下，书嘉做出来的孙悟空面人竟然比过去都做得灵巧，最后意外捧回了三等奖，赵老师大喜过望，后来干脆把张书嘉认作关门弟子，重点培养。

随着书嘉的努力，她在捏面人上成绩也越来越突出。从小学开始，书嘉就代表中国、代表上海不断出访。德国、美国、法国等诸多国家，都留下了她的足迹和她制作的面人。而她的表演简直让那些老外目瞪口呆，对中国传统手工艺啧啧称赞。

与国外的热烈反响形成鲜明的对比，国内的少年宫面人班关了，城隍庙街头的面人师傅也淡出了人们的视线，已经入门多年的师兄师姐也相继告别了面人……

大学里书嘉学的是营销专业，她觉得，面人的出路在于市场。于是书嘉想到了创业，恰值东方卫视举办“创智赢家”节目，如果能够胜出的话，就可以拿到100万元的创业奖金了。于是书嘉带着“书嘉手艺中心”的创业计划杀入了比赛。

创智赢家是全国首档“真人秀”创业节目，从全国海选到48强再到16强再到5强对阵到最后的三甲对决，张书嘉宠辱不惊。决赛时三强每人都有三分钟的演讲时间。书嘉用三分钟做了一次抑扬顿挫、以情动人的演讲。书嘉说面人是自己小时候的一个梦想，一直在为这个梦想奋斗着，而且2006年暑期，书嘉开办过“书嘉面人培训班”，较之于其他两个人她很有行业经验。最后说自己代表80后一代人，创业代表着从零到一。相比于其他两个人，她更需要，也最应该得到这最后的一百万。

最后，书嘉一句“请原谅一个年轻人为了捍卫自己的理想而表现出的不周”感动了每一个评委和观众，那一刻人们不禁为这个执意高扬民间艺术的女孩子所折服。其实在上场前，书嘉也做好了失败的心理准备，但是她告诉自己，就是真的会不成功，但是自己的“幸福指数也已经很高”！因为即使拿不到创业基金，说不定通过参加这个节目会被别的投资人看中，而且通过参加比赛也结交了不少怀揣创业梦的挚友。

当“美女赢家”的光环渐渐淡去，她的“书嘉手艺中心”已悄然揭幕。“原本我的创业梦想打算在35岁之前实现，但参加这个节目加速了我的梦想成真。”

创作进行时

然而，在起步阶段，等待书嘉的却满是艰辛。原以为飞一般的梦想，书嘉却几乎在用“爬”的速度来实现。但就是这段“爬着”的时间，让80后的张书嘉迅速长大，在心中勾画出一幅美妙的蓝图。

“没有做的时候觉得什么都很容易，真正要创业，才知道那么难。”因为起步的时候是做培训，所以需要去找房子，单这一项书嘉就没少花力气。“我觉得找一个地方很容易，后来才知道，面积、成本、交通、氛围都要考虑。我足足看了2个月，还发动好几个朋友一起找，看了不下30套房子，最终才找到现在这个地方。”

财务方面的压力也不小，书嘉手艺中心从租房到装修布置，已经花了十多万元。不过所有的辛苦没有白费，书嘉手艺中心开办起来之后，招生形势很喜人。前来报名的，下到四五岁的学前班娃娃，上至六七十岁的老人，老老少少齐聚一堂，抓着面泥捏得不亦乐乎。

“现在中国的民间艺术正在走入一条死胡同，东西很好，但是却发展不下去。我觉得其实问题的关键在于如何与市场接轨、让大家感觉它是我们生活中需要的东西。”张书嘉一句话，其实点中了传统手工艺衰落的要害。

而她寻找的切入点，就是从教小孩子捏面人开始，走出一条少儿培训、亲子教育的路来。“原来我以为大家都不喜欢民间艺术，后来我发现很多人对这块感兴趣。问题是现在的孩子接触不到民间艺术，他们不知道中国还有面人、泥人和剪纸。我们书嘉手艺中心，就是为了让感兴趣的人，包括成人，都能接触到民间艺术，而且亲身参与。”

手艺中心的初级面人班教简单动物、花卉，能捏成形就可以了；中级班教人物，小孩、仕女，工艺上有一定精细度；高级班教戏曲人物，要有创造性，捏出人物的神韵。“面人培训班至少可以培养孩子三种能力。一是动手能力；二是想象力：面人是立体的三维的，创意思维的锻炼比画画更充分；三是表达和沟通能力：我们每堂课有一个主题，比如龟兔赛跑，老师示范一遍之后，孩子们可以自由发挥。但完成之后，每个孩子要告诉大家，自己为什么这么捏，有什么故事。”

于是，家长们惊喜地发现，在主题为“小天使”的课上，一个小男孩让天使背上了火箭筒，他兴奋地告诉大家：“这样可以飞得更快！”而其他小朋友则给天使穿上不同的“衣服”，甚至捏出了男天使和女天使。一个小朋友在下课后，回家教他奶奶捏面人，而且指导得有板有眼，让一家人乐不可支。

通过培训，传统的手工艺就这样与现代人的生活挂上了钩。张书嘉说：“面人培训班并非是要把孩子都培养成面人大师，而是让每个孩子都体验到民间艺术的乐趣。这是在孩子们心中留下了种子，如果今后他们真的感兴趣，那么可以共同把面人事业发扬光大。”

让书嘉手艺中心两条腿走路

不过书嘉说要让手艺中心做到两条腿走路，一方面是渐渐成型的面人培训班，现在书嘉手艺中心的培训项目已经达到了一百多种，其中有包括面人在内的十几种中国民间手工艺术的培训。除此之外，现在书嘉更多的工作是放在与一些公司、机构的合作上，比如与幼儿园合作办学，在幼儿园里开展捏面人的授课项目，再比如与旅行社合作，开展“中国文化深度旅”项目，将面人这一手艺作为上海的特色产品介绍给游客。

“外国的一些游客到中国来，可能更想看到最具中国特色的一些东西，而中国的民间艺术无疑最具代表性，恰恰中国的民间艺术大多都有一种可以体验的过程，比如捏面人、剪纸等等，都是可以亲身去体验的，游客通过观看老师的视频指导，购买我们独一无二不可复制的面人材料自己来制作，就可以完成一次亲身体验的文化旅行。”在张书嘉看来，把书嘉手艺中心开展成为一个文化旅游项目并不同于一些简单的旅游项目，因为一些外国游客即使回国了，即使远在非洲澳洲，“文化旅游”还可以继续下去——购买书嘉手艺中心的产品、材料以及教程等等，其实书嘉是在培养一个又一个中国民间艺术自己的粉丝，通过个体间的传播树立起自己的品牌。

如今书嘉手艺中心的品牌和规模已经渐渐显露出来，而对于参加创智赢家时所设想的连锁店经营模式，书嘉表示当前并不着急，因为连锁店经营其实也是一种融资经营的模式，她想等品牌完全做大之后再去考虑在别的城市开店，到时是自己投资开店还是采取连锁店经营模式，她说还有待考虑。

不过有一点毋庸置疑，如今书嘉的面人事业正在一步步地做大作强。从原先的一个创意到现在的经营模式、发展道路渐渐明朗，规模渐渐成型，这其中离不开书嘉的付出。2007年10月份上海承办特奥会，举办方在闭幕式上赠给了170个国家一份具有鲜明中国特色的礼品。而这份礼品的制作者，就是书嘉手艺中心！书嘉说，到2010年上海世博会还有两年的时间，她正在积极准备，力争在世博会上大展身手，相信到时候就真的能把面人从中国推向全世界了。

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