二次元MG动画在时尚彩妆品牌传播中的应用研究

【摘 要】随着数字媒体技术的发展，MG动画这门新兴的艺术形式也发展迅速，被应用于各个领域。本文以广州市优朵生物有限公司为例，将二次元的文化及表现形式融入到动画宣传片中，在故事构架、人物设定、色彩设计、动画设计、声音对白等五个方面对MG动画进行了探讨，希望通过该动画广告宣传片的设计，提升品牌竞争力、影响力。

【关键词】二次元、MG动画、彩妆品牌、传播

中图分类号：J218 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）36-0081-02

一、MG动画、二次元的概念

MG动画，英文全称为Motion Graphics，直接翻译为“动态图形”或“图形动画”。通常指的是视频设计、多媒体CG设计、电视包装等。是一种介于平面设计与动画设计之间的产物，是在平面设计的基础上使用动画技术来制作的一种视觉表现艺术。它以平面元素为形式，以动画制作为手段来表现故事情节。MG动画把原本处于静态的平面元素转变为动态的视觉效果，并且将静态的文字转化成动态的文字动画。把平面的设计元素动态化，重新赋予它们新的生命力与表现力。

二次元，来自于日语的“二次元（にじげん）”，是指动漫、漫画、游戏、小说等文化作品中的虚构世界，以及由此形成的独特价值观和理念。

二、MG动画在时尚彩妆品牌传播中的优势

在网络传媒高速发展的今天，快速、便捷地获得信息已经成为人们的新需求，互联网的大环境为彩妆行业品牌传播提供了更宽广的平台。彩妆，属于女性日常消耗品，主要消费对象年轻女性，她們生活节奏快、对新鲜事物接受度高、对审美也有一定的要求。而MG动画拥有趣味性强、创作成本低、大众参与度高、传播效率高等特点，满足了年轻女性对时尚彩妆品牌广告的审美需求，MG动画在时尚彩妆品牌传播过程中发挥着重要的作用，具体如下：

（一）趣味性强。MG动画采用简洁明快的图形造型方式、对比强烈的色彩搭配、幽默逗趣的内容，再配以谐趣的声音对白，使得整个动画趣味性强。如国内《飞碟说》、《视知》等MG动画原创视频大多都是这样的风格。趣味性强的动画广告不仅能够快速吸引年轻女性的眼球，还能拉近消费者与企业之间的距离，促进品牌传播。

（二）创作成本低。传统二维动画制作耗时费力，大多采用Flash软件制作，从动画剧本创作到最终成品出来，耗费时间长，且工作量大，成本高。而MG动画短小精悍，制作周期短，对硬件要求不高，这些都为时尚彩妆品牌的传播提供了便利的条件。

（三）大众参与度高。传统彩妆品牌动画广告宣传片大多是专业创作人员创作，对创作者专业知识要求较高，所以普通“外行”人难以完成。而MG动画制作门槛较低，能快速上手，技术的便捷化，使越来越多的爱好者们参与到这种艺术表现中。如国产动画APP皮影客、视频编辑软件Premiere、动画制作软件Animation Desk等都是一些非常容易入门的软件，普通大众无需专业培训就可以参与到艺术的创作中。技术上的零门槛顺应了普通民众对于艺术创作的表现诉求。时尚彩妆品牌在创作广告宣传片过程中，可以邀请消费者提出建议或参与到宣传片的部分创作中，这样消费者变成了“创作人”，可以激发大众的参与度，无形中提高了彩妆品牌传播力。

（四）传播效率高。新媒体时代，每个人都可以是信息的传播者，也可以是信息的传播媒介终端。MG动画篇幅短小、画面内容简练，能够在最短时间内以最小的组合形式，展现出最大的信息量，以便受众在最短的时间内接受，传播方式便捷，使随手转发成为可能。MG动画以其幽默的语言、丰富的想象力，充满冲击力大画面感，给年轻大众一个释放的空间，使得年轻人能在网络中实现个人情感释放，迎合了新生代年轻人在网络中发出真实自我呼声的需求。另外，在网络平台，具有某种相同特性，共同话题的网民会自动聚集起来，形成“社区”，“社区”内网友相互交流、传递信息，使得信息传播率更高。时尚彩妆的主要受众对象是年轻女性，可以通过新颖的MG动画，吸引消费者的注意力，使之成为年轻群体“话题”，促进彩妆品牌传播力。

三、二次元MG动画在时尚彩妆品牌传播中的应用——以广州优朵生物有限公司广告宣传片为例

广州市优朵生物科技有限公司是一家专业研发生产彩妆的企业，该公司一直非常重视对企业文化及产品的宣传，公司先后通过拍摄微视频、制作VI手册、宣传海报、等形式在电商平台、地铁站等不同场所宣传公司产品及文化，但是效果收效甚微，消费者关注度不高.基于对现状的分析，项目组成员提出通过制作二次元MG动画宣传片，来满足年轻女性在互联网时代下对彩妆品牌广告个性化审美及“碎片化”时间内读取信息的需要.从而进一步拓宽企业品牌传播渠道，增强企业品牌竞争力。

经过大量调研分析，我们发现目前市面上彩妆广告宣传片大多采用实拍广告为主，多以明星效应和策划文案为主，广告手法同质化严重，缺乏新意，消费者主观认同度并不高。所以本项目组成员采用二次元文化语言、表现形式、简洁明了的故事构架、唯美的画面展现企业内涵，使品牌跳出硬性的广告模式，富有故事色彩和亲和力，提升客户忠诚度，从而提高品牌影响力。

（一）梦幻唯美的故事情节。广告宣传片讲述的是女主人公百灵，一个普通上班族，她个性柔弱、缺乏自信，工作能力不强。白灵每天上班都要挤地铁，往往等她到公司的时候，妆容都已经花了。某天，她在网络上购买了优朵彩妆化妆品，并把它放在一旁。当老板让她赶赴宴会时，她拆开了优朵彩妆，并且与“优朵”小精灵们相遇了，小精灵荟荟、蜜蜜、棉棉、苏苏帮助百灵画出了一个美丽自信的妆容，并鼓励她寻找自我。在这次宴会中，白灵得到了大家一致的赞许，老板也对她刮目相看。在以后的工作生活中，女主角也更加自信，不断追求自我，最终赢得了爱情与事业的双丰收。在现实生活中，像百灵一样的普通女孩不占少数，也许她们也面临着事业、爱情上的挫折，优朵广告宣传片不仅想要帮助年轻女性变美，并且传达出年轻女性应该努力追去自信，寻找自我的思想内涵，这与广州市优朵生物有限公司不断坚持自我，突破自我的企业文化是契合的。

（二）个性化的人物设定。在优朵公司的二次元MG动画广告宣传片中，在男主角邱止，女主角百灵及李老板的角色设计上，我们主要采用了唯美的写实二次元风格。如：在女主角百灵的设计上，由于前期白灵是柔弱、缺乏自信的，所以在設计时，百灵形体纤细，白皮肤、大眼睛，身材高挑但着装相对保守，而在后期，百灵的形象是自信、形体端庄、职业套装（如图1所示）；而男主角，邱止，与百灵是同事，一个外表冷酷自信的男生。邱止的人物设定是硬朗的脸部线条、深邃冷峻的眼神、高挺的鼻子，深色西服，整个人给人冷酷的感觉（如图1所示）。另外，优朵小精灵们的形象则分别结合眉笔、粉饼、眼影、BB霜、口红外观造型，采用拟人的手法设计出来的（如图2所示）。

（三）概括化的色彩设计。在信息传播过程中，直观、色彩对比强的图形在传播中更有吸引力和渗透力。在优朵公司的二次元MG动画广告宣传片中，色彩设计主要采用概括、对比度强烈的颜色我们通过明确的色相，清晰的颜色分界线及冷暖颜色对比来表现人物关系及空间关系，使得整个动画宣传片清新脱俗、视觉冲击力强。

（四）夸张化的动画设计。传统的二维动画需要原画师先把动画中的关键帧画出来，再设置动画，制作繁琐，且要求制作者通晓动画运动规律。而MG动画对制作者要求较低，且容易操作。如在视频编辑软件Premiere中，只需要把前期绘制好的角色导入到软件中，就能够拉动人物关节自由变形，制作动画了。在优朵公司的广告宣传片中，我们采用夸张的方式对人物面部、动作进行刻画，通过节奏的快慢体现人物内心的活动，使得角色更加具有亲和力、感染力。

（五）谐趣化的音乐对白。MG动画主要是一种以传达大量信息为主的动画片类型，以画外音与画面风格的结合为主的创作形式。在动画中主要是用图形或文字的形式呈现信息中的关键同，然后用旁白或者解说来对这些关键信息进行解说。这些图形文字的结合产生大量的信息，最后结合产生的信息可以更好的用于人们之间的交流，以此达到最佳的宣传效果。在优朵公司的二次元MG动画广告宣传片中，我们设计了大量蕴含二次元文化的幽默对白，使得整个广告宣传片轻松、搞笑。另外，为配合剧情及人物角色需要，我们还选用了一些二次元元素的音乐，活泼又时尚。

四、结语

面对日益激烈的彩妆市场竞争，传统的传播方式早已不能适应现代年轻人的审美情趣。MG动画，具有简洁明快、制作周期短，风格突出、内容幽默谐趣，互动性强等特征，这些都为时尚彩妆品牌的传播提供了更快捷、便利的条件。在广州市优朵生物有限公司的MG动画广告宣传片中，我们创造性的将二次元文化元素融入到MG动画中，用讲故事的方式向消费者展现企业内涵，幽默的故事情节、概括化的色彩、夸张的动作设计及谐趣化的音乐对白，使得整部动画广告宣传片生动有趣，深受年轻彩妆消费者喜爱。希望通过该广告宣传片的制作与播放能够有效提升企业品牌影响力，进一步挖掘品牌商业价值。

参考文献：

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[2]何威.“文化抵抗”与“抵抗文化”——网众传播中的一种群体行为及其后果[J].新闻与传播评论，2011（01）.

[3]乔恩.克拉斯纳.动态图形设计的应用与研究[M].人民邮电出版社，2016：601.

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